【ITBEAR】近日，百度宣布了一輪重要的高管輪崗及組織架構(gòu)調(diào)整，此舉在業(yè)界引起了廣泛關(guān)注。百度集團港股（9888.HK）在10月8日發(fā)布公告，宣布羅戎將出任百度集團執(zhí)行副總裁，并負責百度移動生態(tài)事業(yè)群組（MEG），同時他將不再擔任首席財務官（CFO）一職。與此同時，何俊杰將調(diào)任為百度集團代理CFO，不再擔任百度集團資深副總裁兼MEG負責人。
百度創(chuàng)始人兼CEO李彥宏在公告中表達了對兩位新任高管的信心。他特別提到，羅戎的領(lǐng)導才能在新的崗位上將繼續(xù)發(fā)揮關(guān)鍵作用，推動MEG的發(fā)展。同時，李彥宏也表示，何俊杰在管理、投資和財務方面的豐富經(jīng)驗將對百度未來的戰(zhàn)略舉措起到不可估量的作用。
在這次調(diào)整中，百度大健康事業(yè)群組（HCG）也正式并入MEG。HCG成立于2021年，涵蓋了百度健康、靈醫(yī)智惠、GBIhealth三大品牌，分別對應互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、智慧醫(yī)療、藥企服務三大板塊。這一變動后，百度集團的組織架構(gòu)現(xiàn)在由四大一級事業(yè)群組成：移動生態(tài)事業(yè)群組（MEG）、百度智能云事業(yè)群（ACG）、智能駕駛事業(yè)群組（IDG）及技術(shù)中臺事業(yè)群組（TPG）。
MEG事業(yè)群，由百度搜索公司轉(zhuǎn)型而來，負責百度最盈利的業(yè)務線，包括百度搜索、百度App、百度廣告業(yè)務、文小言App、百度網(wǎng)盤、百度文庫、百度文心智能體等，被視為百度的“造血機器”。根據(jù)百度2024年第二季度財報，百度報告期內(nèi)總收入為339億元，其中在線營銷收入為192億元，收入占比達56.6%。
李彥宏對此次輪崗抱有高度期待，他在內(nèi)部郵件中多次提及“智能生態(tài)”。在百度內(nèi)部，智能生態(tài)戰(zhàn)略被視為AI時代業(yè)務增長的關(guān)鍵。李彥宏指出，期待HCG健康業(yè)務與MEG移動生態(tài)的深度整合，進一步實現(xiàn)AI技術(shù)與前端產(chǎn)品的優(yōu)勢結(jié)合，構(gòu)建更為繁榮的智能生態(tài)。
值得注意的是，輪崗的兩位高管都是財務出身。羅戎擁有豐富的學術(shù)和職業(yè)背景，他本科畢業(yè)于北大，碩士畢業(yè)于清華，同時還是全球特許管理會計師CGMA。他曾在微軟、聯(lián)想擔任高級財務經(jīng)理，在藝龍和好未來擔任CFO，2021年開始擔任百度CFO。而何俊杰同樣是北大畢業(yè)，曾任多個投資機構(gòu)的管理合伙人職務。在加入百度后，他負責集團投資并購部、戰(zhàn)略投資管理部，主導了多個重要項目。2022年5月，他開始輪崗擔任MEG負責人。
百度的高管輪崗制度相對獨特，不僅涉及到具體的業(yè)務線，而且頻次也較為密集。上一次輪崗是在2022年，再之前是2019年，基本保持在2-3年的頻次。尤其是核心事業(yè)群MEG，近5年來已經(jīng)更換了三位高管。這種輪崗制度，在一定程度上解決了高管的職業(yè)倦怠問題，同時也有利于企業(yè)文化的傳承。
百度高管輪崗的邏輯，實際上是由OKR驅(qū)動的。OKR（Objectives and Key Results）是李彥宏從2019年開始引入的考核系統(tǒng)，全面替代KPI。通過設置目標來實現(xiàn)關(guān)鍵結(jié)果，進一步提高個人能動性。在李彥宏的2024年OKR中，“利潤”是關(guān)鍵詞之一，出現(xiàn)在MEG和智能云兩個目標中。羅戎的輪崗，在一定程度上也是為了穩(wěn)住百度目前最賺錢的核心業(yè)務，并通過一系列財務手段和業(yè)務調(diào)整，實現(xiàn)利潤的增長。
羅戎接下來的挑戰(zhàn)將是探索AI與健康業(yè)務的結(jié)合。百度健康業(yè)務不僅面向患者提供在線問診、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院等服務，還通過靈醫(yī)Bot向醫(yī)療機構(gòu)提供產(chǎn)業(yè)解決方案，同時GBI health為藥械企業(yè)、醫(yī)療投資公司提供數(shù)據(jù)庫和咨詢服務。健康業(yè)務的調(diào)整，尤其是B端業(yè)務，可能會是影響今年百度利潤的關(guān)鍵。
至于何俊杰，擔任代理CFO本身是做回老本行，并未包含新的挑戰(zhàn)。從過往的業(yè)績來看，百度在線營銷服務（MEG負責）營收穩(wěn)定但增量不大。何俊杰在負責MEG業(yè)務期間，主要參與了百度旗下一系列應用的AI重構(gòu)，這是整個集團的戰(zhàn)略方向。
