【ITBEAR】近期，微信在其“看一看”功能中悄然試水新的內容展示形式，模仿小紅書的雙列圖文布局，這一變動正逐步吸引用戶關注。據觀察，點擊“看一看”后，用戶會被隨機導向四種不同界面：類似小紅書的雙列圖文、視頻、朋友“在看”的文章以及熱點內容。此功能目前處于灰度測試階段，并未全面推廣。
微信這一策略旨在通過小紅點提示吸引用戶，培養其新的使用習慣，此手法在提升視頻號使用頻次和時長上已顯成效。
微信正逐步構建一個龐大的公域流量池，這一舉措有望大幅提升其廣告和電商業務的潛力。實際上，微信公眾號早已出現“字少圖大”的小紅書風格內容，而今微信更是推出了適配此內容形態的新容器，進一步完善了其內部的“小紅書”生態。
憑借對內容源的掌控，微信能夠充分調動公眾號的圖文創作資源，以支撐雙列圖文內容。隨著內容源和容器的完備，微信正著力培養用戶的新習慣，通過復制抖音和小紅書的成功模式，微信在體內試圖打造新的增長點。
國海證券的調研數據顯示，2023年視頻號的月活用戶達到9億，日活用戶約為4.5億，人均單日使用時長超過50分鐘。這一成績為微信商業化變現提供了強大動力。2024年二季度財報顯示，視頻號的廣告收入同比增長了近80%，成為騰訊廣告收入增長的主要驅動力之一。同時，微信電商體系也在積極搭建中，視頻號在努力補齊電商“短板”，用戶數據和GMV增速均顯示出微信的強大流量勢能。
微信還在嘗試通過小紅點為分付引流，甚至將信貸按鈕直接嵌入微信支付小卡片中，使用戶在付款過程中能輕松成為借貸用戶。這一便捷的設計使得分付成為離用戶最近的借貸產品，有業內人士透露，微信分付的余額規模正在快速增長，從2024年初的數百億增長至上千億只是時間問題。
微信的這一系列動作，無疑是在挑戰小紅書和抖音等競爭對手的地位。作為國民級應用，微信每一個按鈕的調整和入口的建立，都在深刻影響著中國互聯網的商業版圖。與此同時，小紅書也在快速增長，2024年一季度的營收超過10億美金，凈利潤已超過2億美元。
互聯網巨頭們彼此都在變得更像對方，微信試圖分走小紅書和抖音乃至電商、信用卡的生意，而小紅書也在努力視頻化，分走百度的生意。在這場競爭中，微信還發現了新的增長點——挖掘有錢老年人的市場潛力。
騰訊總裁劉熾平在業績說明會上表示，騰訊將減少低質量產品和分心業務，更加聚焦高質量增長驅動因素，如搜一搜、視頻號、小游戲等。這意味著騰訊將回歸主業，強化最強戰線，以減少不必要的業務分散精力。這一戰略調整有望為騰訊帶來更高的利潤率，并使其在未來的財報中展現出更強的增長動力。
