【ITBEAR】近日，京東發(fā)布了《2024年京東品牌廣告營(yíng)銷策略報(bào)告》，深入闡述了其品牌廣告營(yíng)銷策略及市場(chǎng)趨勢(shì)。報(bào)告指出，2024年上半年中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好，消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，居民消費(fèi)心態(tài)更加理性和計(jì)劃性。
報(bào)告強(qiáng)調(diào)了品牌力建設(shè)的重要性，包括前置品牌建設(shè)、品牌忠誠(chéng)度的鞏固以及品牌的長(zhǎng)期煥新策略。同時(shí)，消費(fèi)者的“心智名單”對(duì)品牌決策產(chǎn)生了顯著影響。
針對(duì)品牌主面臨的挑戰(zhàn)，如品牌媒介矩陣難以整合、媒介投入規(guī)劃難以把控等“四難”問(wèn)題，京東提出了BRANDS矩陣解決方案，涵蓋業(yè)務(wù)洞察、回報(bào)、資產(chǎn)、策略、資源和服務(wù)六大方面。
京東憑借其強(qiáng)大的供應(yīng)端、用戶端、貨品端和商家端實(shí)力，為品牌營(yíng)銷提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。為了進(jìn)一步提升營(yíng)銷效率，京東構(gòu)建了品效營(yíng)銷衡量體系，從用戶心智、用戶粘性、品牌共鳴和營(yíng)銷效率四個(gè)維度進(jìn)行評(píng)估。
在數(shù)智產(chǎn)品矩陣方面，京東圍繞人群、貨品和生意構(gòu)建了全面的數(shù)智產(chǎn)品體系，包括全域用戶管理、全生命周期和全經(jīng)營(yíng)視角，旨在提升品牌營(yíng)銷的整體效率。
報(bào)告還詳細(xì)介紹了京東的廣告資源整合策略，涵蓋站內(nèi)外合約資源、全域曝光資源、線下場(chǎng)景資源等，實(shí)現(xiàn)了廣告資源的全景覆蓋。通過(guò)全域聯(lián)投、序列化投放等策略，京東構(gòu)建了高效的媒體組合鏈路，進(jìn)一步提升了品牌廣告的流量流轉(zhuǎn)效率。
針對(duì)不同生命周期階段的品牌，京東提供了詳細(xì)的營(yíng)銷圖譜和PRE指標(biāo)側(cè)重，幫助品牌在不同階段實(shí)現(xiàn)有效的營(yíng)銷策略。
報(bào)告最后通過(guò)多個(gè)品牌營(yíng)銷實(shí)踐案例，如伊利、寶潔、飛鶴等，展示了京東品牌廣告營(yíng)銷策略的實(shí)際應(yīng)用效果。
京東通過(guò)其全面的品牌廣告營(yíng)銷策略和強(qiáng)大的平臺(tái)實(shí)力，為品牌主提供了有效的解決方案，助力品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出。
