【ITBEAR】9月26日消息，阿里媽媽于杭州盛大召開2024雙11商家大會，揭示了今年雙11的全新戰略。淘天集團阿里媽媽商業化運營中心總經理樹羊，在會上提出了“全站品效推，搶贏全周期”的心智策略，并指出此次雙11將圍繞多波段爆發、品效聯投、付免聯動三大核心展開。
面對雙11的新變化，樹羊強調商家需靈活調整策略，特別是在預算分配上。他建議商家在第一波段投入60%的預算，以抓住首輪爆發機遇，而在后續波段則利用剩余預算進行錯峰沖刺，實現全周期的高效收益。
阿里媽媽為助力商家雙11的布局，早在9月初就推出了早鳥政策，通過高返點、品效結合及分層激勵，為品牌商家提供了有力的支持。商業機制的全面改革也為雙11注入了新的活力，付免聯動的紅利釋放，進一步增強了商品爆發和生意增長的確定性。
在品效協同方面，阿里媽媽首次整合了品效資源，推出了“全站品效推”能力，為商家提供了全方位的營銷解決方案。同時，萬相臺無界版、阿里媽媽百靈、UD等BP也針對雙11進行了定制化的升級，配合AI智能助手等先進技術，使得商家的投放更加智能、便捷。
此次雙11發布會還特邀了奧運冠軍常園助陣，以其賽場上的拼搏精神激勵商家們在雙11中勇往直前。隨著淘系用戶的全面回流和粘性的持續提升，商家們對雙11的期待也愈發高漲。
綜合電商市場份額數據顯示，淘寶天貓在今年618期間已占據市場的較大份額。在雙11這個關鍵的電商年節，阿里媽媽與百萬商家攜手共進，以全新的戰略和升級的能力，共同迎接更大的挑戰和機遇。
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