【ITBEAR】9月19日消息，小紅書再次攜手上海街道，打造的第二屆“馬路生活節(jié)”近日落幕。這場(chǎng)將線上流量引入線下的活動(dòng)，雖然掀起了打卡熱潮，卻也引發(fā)了不少爭(zhēng)議。
據(jù)悉，此次活動(dòng)覆蓋了上海多個(gè)區(qū)域，以鴨子形象和創(chuàng)意文案為亮點(diǎn)，吸引了大量游客。其中，“鴨馬路”的亮相更是成為了焦點(diǎn)，高達(dá)20米的巨型鴨子不僅寓意美好，還為游客提供了獨(dú)特的打卡機(jī)會(huì)。
活動(dòng)分為市集、音樂會(huì)與“小馬路逛吃玩之旅”三大板塊，其中“逛吃玩”板塊因其根植于日常馬路生活，參與度極高。五條主題小馬路被精心裝扮，超過200場(chǎng)主題活動(dòng)輪番上演，讓人深刻感受到了上海多元、開放的城市文化。
然而，這場(chǎng)看似熱鬧的節(jié)日狂歡背后，卻隱藏著一些問題。據(jù)ITBEAR了解，盡管活動(dòng)為商家?guī)砹溯^大的客流，但部分游客過于追求打卡和拍照，忽略了活動(dòng)的本質(zhì)和文化的傳播。這種表面的熱鬧是否真正有利于文化的傳承和發(fā)展，引發(fā)了人們的思考。
此外，商家在這場(chǎng)活動(dòng)中也陷入了缺位困境。雖然集章護(hù)照的設(shè)立旨在引導(dǎo)游客探索更多小店，但實(shí)際操作中，游客往往只關(guān)注蓋章任務(wù)，忽略了與商家的互動(dòng)和交流。一些商家甚至表示，活動(dòng)并未帶來預(yù)期的商業(yè)效益。
針對(duì)這些問題，有專家指出，小紅書作為內(nèi)容驅(qū)動(dòng)平臺(tái)，在推動(dòng)本地生活方面發(fā)揮了積極作用。但未來需要在商業(yè)化與用戶“情緒+生活”體驗(yàn)之間找到平衡點(diǎn)，回歸活動(dòng)本質(zhì)，打造既有趣又有料的“生活節(jié)”。
總的來說，雖然此次馬路生活節(jié)在形式和內(nèi)容上都有所創(chuàng)新，但也暴露出了一些問題和挑戰(zhàn)。未來，如何平衡商業(yè)效益與文化傳播、提升用戶體驗(yàn)，將是小紅書等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要深入思考的問題。
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