【ITBEAR】9月15日消息，小紅書于9月12日在上海張園舉辦“寶藏主理人計(jì)劃之全球趨勢美護(hù)專場”，深入探討美護(hù)行業(yè)新趨勢及品牌在小紅書的成長路徑。此次活動(dòng)匯聚了眾多美護(hù)品牌與資深買手，共同探尋在小紅書這一潮流陣地中，如何把握市場增量，實(shí)現(xiàn)品牌與銷售的雙重增長。
據(jù)ITBEAR了解，小紅書已成為美護(hù)潮流趨勢的始發(fā)站，無論是海外品牌還是新銳國貨，都能在這里找到成長的空間。數(shù)據(jù)顯示，近一年來，小紅書美護(hù)相關(guān)搜索新增180億次，新增筆記內(nèi)容達(dá)1億條，表明用戶對于美護(hù)產(chǎn)品的關(guān)注度和購買意愿持續(xù)高漲。
活動(dòng)現(xiàn)場，小紅書聯(lián)合時(shí)尚COSMO發(fā)布了《2024全球美護(hù)行業(yè)趨勢報(bào)告》，揭示了彩妝、護(hù)膚、個(gè)護(hù)三大領(lǐng)域的六大新趨勢。其中，彩妝領(lǐng)域呈現(xiàn)出“高色彩藝術(shù)家”與“花小錢，變大美”的態(tài)勢，消費(fèi)者更傾向于玩妝和創(chuàng)意性美妝，同時(shí)追求性價(jià)比高的海外小眾品牌。護(hù)膚領(lǐng)域則以“高質(zhì)感護(hù)膚”與“極簡主義”為潮流，用戶關(guān)注產(chǎn)品的成分配比與科技含量，追求精簡有效的護(hù)膚體驗(yàn)。個(gè)護(hù)方面，“療愈系浴室”與“宅家護(hù)發(fā)沙龍”成為新寵，反映出消費(fèi)者對于身心療愈和家居護(hù)發(fā)的高度重視。
值得一提的是，買手在小紅書的美護(hù)生態(tài)中扮演著重要角色。以“玫瑰是玫瑰”主理人章小蕙為例，其憑借獨(dú)特的選品標(biāo)準(zhǔn)和“章式美學(xué)”風(fēng)潮，在小紅書上實(shí)現(xiàn)了銷售與口碑的雙重成功。章小蕙的選品哲學(xué)和推薦方式，不僅為消費(fèi)者提供了多樣化的美護(hù)選擇，也為小眾品牌打開了一扇通向大眾市場的窗戶。
此外，多位海外小眾品牌與新銳國貨品牌的主理人也分享了他們在小紅書的經(jīng)營之道。從純凈美妝到科技抗衰，從精細(xì)護(hù)發(fā)到精準(zhǔn)護(hù)膚，這些品牌緊跟市場趨勢，通過小紅書平臺與消費(fèi)者建立緊密連接，實(shí)現(xiàn)了品牌的快速成長與銷售的提升。
隨著直播電商時(shí)代的深入發(fā)展，小紅書正以其獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)和精準(zhǔn)的營銷策略，助力美護(hù)品牌探索新的增長路徑。未來，小紅書將繼續(xù)發(fā)揮其在美護(hù)行業(yè)的引領(lǐng)作用，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和潮流趨勢。
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