【ITBEAR】9月13日消息，在數(shù)字化浪潮的推動下，直播電商已成為國際品牌進軍東南亞市場的重要策略。歐萊雅，作為全球美妝巨頭，近期攜手TikTok Shop在東南亞五國展開了一場別開生面的營銷活動，不僅刷新了銷售紀錄，更在本土文化的融合中找到了新的增長點。
此次歐萊雅與TikTok Shop的合作，以"Super Brand Day"為營銷IP，通過直播電商的形式，成功打破了傳統(tǒng)營銷模式的束縛。在泰國、印尼、越南、馬來西亞和菲律賓五國，歐萊雅旗下多個品牌如巴黎歐萊雅、美寶蓮、卡尼爾等，紛紛亮相直播間，與消費者進行實時互動。
據(jù)ITBEAR了解，歐萊雅在此次活動中，充分利用了TikTok Shop平臺的特性，將直播、短視頻與社交互動相結(jié)合，打造了一場沉浸式的購物體驗。通過邀請當?shù)責衢T明星和達人參與直播，歐萊雅成功吸引了大量年輕消費者的關(guān)注。
在印尼市場，歐萊雅以"Viralbeauty"為主題，推出了一系列本土化的營銷活動。通過與當?shù)刂魳啡说暮献鳎瑒?chuàng)作了印尼語版本的卡點音樂，將品牌理念與本土文化緊密結(jié)合。這一舉措不僅提升了品牌在印尼市場的知名度，更在消費者心中樹立了獨特的品牌形象。
在越南市場，歐萊雅則采用了更加激進的策略。通過與當?shù)責衢T綜藝節(jié)目"披荊斬棘的哥哥"的合作，將直播帶貨推向了新的高度。在直播間中，明星們不僅展示了歐萊雅的產(chǎn)品，更與粉絲進行了親密的互動，使得直播間的氛圍異常火爆。
此次歐萊雅在東南亞市場的成功，不僅得益于其精準的市場定位和創(chuàng)新的營銷策略，更離不開TikTok Shop平臺強大的流量支持和本土化的運營能力。通過深度合作，雙方共同打造了一場跨境營銷的盛宴，為國際品牌在東南亞市場的發(fā)展提供了新的思路。
隨著全球市場的不斷變化和消費者需求的日益多樣化，國際品牌需要不斷調(diào)整其市場策略以適應(yīng)新的挑戰(zhàn)。歐萊雅與TikTok Shop的合作案例表明，只有緊跟時代潮流，不斷創(chuàng)新營銷模式，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
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