奈雪的茶2024年上半年財(cái)報(bào)揭曉，顯示收入同比微降1.9%至25.44億元，而經(jīng)調(diào)整凈虧損達(dá)到4.38億元，與去年同期的盈利狀況形成鮮明對(duì)比。這一業(yè)績(jī)變化凸顯了新茶飲行業(yè)當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)。
盡管奈雪自去年下半年起加速開(kāi)店步伐，并放寬加盟條件以尋求市場(chǎng)擴(kuò)張，但最新財(cái)報(bào)顯示，其直營(yíng)門(mén)店的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率卻出現(xiàn)顯著下滑。特別是在北京和上海兩大核心市場(chǎng)，直營(yíng)門(mén)店的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率跌至不到10%，反映了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)奈雪盈利能力的影響。
據(jù)ITBEAR了解，奈雪在財(cái)報(bào)中提及，現(xiàn)制茶飲的營(yíng)收占比有所下降，而零售線產(chǎn)品如瓶裝飲料的營(yíng)收則呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。然而，有分析師指出，盡管零售產(chǎn)品表現(xiàn)不俗，但在整體零售市場(chǎng)中，奈雪的產(chǎn)品仍面臨性價(jià)比方面的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
此外，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)還顯示，奈雪門(mén)店的點(diǎn)單營(yíng)收總額出現(xiàn)下滑，無(wú)論是門(mén)店點(diǎn)單還是外賣訂單的收入均較去年同期有所下降。這進(jìn)一步表明了新茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度以及消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化。
在財(cái)報(bào)發(fā)布之際，奈雪也宣布了在海外市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)。其首家海外旗艦店近期在泰國(guó)開(kāi)業(yè)，并計(jì)劃在保持中后臺(tái)成本穩(wěn)定的同時(shí)，加大營(yíng)銷和研發(fā)力度以提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。然而，對(duì)于海外市場(chǎng)能否成為新茶飲品牌的“救命稻草”，業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)并不一致。
有分析師認(rèn)為，海外市場(chǎng)雖然為奈雪等新茶飲品牌提供了增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，但同時(shí)也面臨著諸多挑戰(zhàn)，包括消費(fèi)習(xí)慣的差異、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度以及運(yùn)營(yíng)成本的控制等。因此，奈雪在海外市場(chǎng)的發(fā)展仍需謹(jǐn)慎行事。
總體來(lái)看，奈雪的茶2024年上半年財(cái)報(bào)揭示了新茶飲行業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何保持盈利能力并尋求持續(xù)增長(zhǎng)，將成為奈雪等新茶飲品牌未來(lái)面臨的重要課題。
