近日，熱門綜藝《拜托了冰箱》終于在眾多年輕用戶的高呼聲中迎來了第七季——轟趴季。美圖秀秀與《拜托了冰箱》合作推出節(jié)目定制的轟趴海報(bào)“美圖配方”，豐富的定制素材、生動(dòng)有趣的玩法和高契合度的目標(biāo)用戶，助力節(jié)目實(shí)現(xiàn)了多個(gè)宣發(fā)渠道之間的聯(lián)動(dòng)，通過數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)破圈營(yíng)銷。
美圖秀秀聯(lián)合《拜托了冰箱》推出定制“美圖配方”
擁有海量年輕用戶的美圖秀秀，通過定制化“美圖配方”、AR效果、馬賽克、趣味貼紙等豐富的互動(dòng)模式，滿足了用戶多元化的影像處理需求，讓用戶每次都有新發(fā)現(xiàn)、新體驗(yàn)。而影視綜藝IP聯(lián)合的趣味活動(dòng)素材，不僅碰撞出新的營(yíng)銷火花，更讓美圖秀秀成為影視綜藝宣發(fā)的新通道。
影視綜藝宣發(fā)打開新通路
縱觀整個(gè)電影發(fā)展的脈絡(luò)，從早期的線下路演，到短視頻片段曝光，再到線上話題的引爆……隨著用戶需求不斷轉(zhuǎn)移，影視營(yíng)銷的宣發(fā)陣地也向數(shù)字平臺(tái)轉(zhuǎn)移，以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷形式的多樣性。
同時(shí)，越來越多的影視綜藝在宣發(fā)時(shí)，開始注重與用戶之間的緊密互動(dòng),主動(dòng)探索營(yíng)銷新方向。美圖秀秀豐富的內(nèi)容素材、潮流有趣的玩法、獨(dú)家元素定制以及與影視綜藝目標(biāo)受眾高度契合的海量年輕用戶群體，獲得了眾多影視綜藝的青睞。
美圖秀秀與《濟(jì)公之降龍降世》合作推出同款貼紙
美圖秀秀與《白蛇2：青蛇劫起》合作推出同款貼紙
除《拜托了冰箱》外，美圖秀秀近期還與多部影視綜藝在宣發(fā)內(nèi)容上達(dá)成了合作，針對(duì)不同類型的電影分別制作出不同方向的創(chuàng)意素材。針對(duì)《濟(jì)公之降龍降世》、《白蛇2：青蛇劫起》等電影，美圖秀秀定制了同款趣味貼紙；針對(duì)電影《貝肯熊2：金牌特工》，美圖秀秀定制了專屬AR特效；此前，還聯(lián)合《侍神令》、《送你一朵小紅花》、《人潮洶涌》等多部熱門影視劇聯(lián)合打造了濾鏡、定制貼紙、AR特效等多種素材。
美圖秀秀聯(lián)合《貝肯熊2：金牌特工》定制專屬AR特效
宣發(fā)效果直接決定影視票房與盈利，陣線較長(zhǎng)、投資較大的傳統(tǒng)影視宣發(fā)正在被眾多新宣發(fā)力量所取代。美圖秀秀在結(jié)合宣發(fā)的傳播性、創(chuàng)新性、時(shí)效性的基礎(chǔ)上，又利用強(qiáng)互動(dòng)和用戶參與創(chuàng)作的特性，形成了有效的破圈宣發(fā)優(yōu)勢(shì)。
“用戶+內(nèi)容”打造數(shù)字化宣發(fā)新通路
影視綜藝精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)代，用戶資源就等于流量，而流量將直接決定傳播效果。美圖公司通過簡(jiǎn)單便捷的產(chǎn)品操作、海量活躍用戶以及強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)對(duì)自身流量進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，獲得了眾多知名影視綜藝的青睞。
秉承著美圖公司“讓每個(gè)人都能簡(jiǎn)單變美”的基因，美圖秀秀不斷創(chuàng)新升級(jí)功能，“美圖配方”一經(jīng)上線，便因?yàn)楹?jiǎn)單便捷的操作激發(fā)了眾多用戶創(chuàng)作與分享的熱情。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間僅除夕當(dāng)天，“美圖配方”美化影像數(shù)量就超1.2億，美圖秀秀社區(qū)使用人數(shù)同比增長(zhǎng)98%，成功實(shí)現(xiàn)了美圖公司自有內(nèi)容生態(tài)的新突破。
基于強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)，以及新穎有趣的玩法和豐富的內(nèi)容素材，美圖秀秀與年輕用戶群體形成良性互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果最大化。未來，美圖秀秀將繼續(xù)用新技術(shù)、新玩法吸引更多的用戶，以數(shù)字化的傳播手段推進(jìn)中國(guó)影視綜藝市場(chǎng)宣發(fā)向多樣化發(fā)展。
