【ITBEAR】近年來，張一鳴在海外市場再度發(fā)力，其推出的社交軟件Lemon8在美國迅速走紅，被譽(yù)為“海外版小紅書”。
這款并非出自海外公司，也非國內(nèi)小紅書的作品，而是字節(jié)跳動旗下的產(chǎn)品。據(jù)Data.ai數(shù)據(jù)顯示，自今年9月以來，Lemon8在美國iOS設(shè)備上一直是下載量最大的生活類APP，并一度登頂美國App Store排行榜。
Lemon8之所以獲得“海外版小紅書”的稱號，是因?yàn)槠洚a(chǎn)品設(shè)計(jì)、頁面布局與小紅書極為相似，同樣具有強(qiáng)烈的種草社交屬性。最初，Lemon8名為Sharee，誕生于2020年3月，主打分享和種草，首站出海選擇的是日本市場。
2021年9月，Sharee更名為Lemon8，寓意著像一杯提神的檸檬水一樣分享新鮮事物，而“8”則代表無限可能。改名后的Lemon8定位更加明確，主要面向二三十歲的年輕女性，內(nèi)容覆蓋時尚、美容、美食、健身和旅行等多個領(lǐng)域。
盡管Lemon8在東南亞市場的反響平平，但2023年3月進(jìn)軍歐美市場后，迅速受到用戶喜愛。Lemon8強(qiáng)調(diào)深度種草，要求用戶上傳高清豎屏照片，并配以100到300字的文字描述。這種圖文種草形式吸引了大量用戶。
Lemon8在歐美市場的成功，離不開TikTok的助力。TikTok在海外市場中擁有豐富的創(chuàng)作者資源和龐大的用戶量，為Lemon8提供了重要的推廣陣地。字節(jié)跳動也對Lemon8投入了大量資金，邀請KOL入駐并導(dǎo)流，以吸引新用戶。
在國內(nèi)，字節(jié)跳動同樣在種草經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)力，推出了多款種草軟件，如新草APP、可頌APP和有柿APP等，盡管新草和可頌的初次嘗試并未取得顯著成功，但字節(jié)跳動并未放棄，持續(xù)在種草賽道上發(fā)力。
種草經(jīng)濟(jì)作為新興經(jīng)濟(jì)模式之一，目前已達(dá)千億元規(guī)模，具有巨大的市場潛力。小紅書作為種草經(jīng)濟(jì)的頭部玩家，吸引了眾多大廠相繼入局。騰訊推出了“企鵝惠買”，阿里巴巴推出了“態(tài)棒”和“吃貨筆記”，快手推出了“避風(fēng)”等，都是這些玩家在種草經(jīng)濟(jì)中的嘗試。
然而，盡管競爭激烈，小紅書在種草賽道中的影響力仍然顯著。眾多玩家擠進(jìn)種草賽道，但真正能出圈的寥寥無幾。種草經(jīng)濟(jì)這塊蛋糕雖大，但誰能搶到還得靠實(shí)力說話。
