【ITBEAR】近期，中國計量科學研究院聯(lián)合中國質(zhì)量認證中心等機構發(fā)布了《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報告（2023-2024年度）》藍皮書。該報告顯示，直播電商行業(yè)在過去幾年中實現(xiàn)了顯著增長，滲透率從2019年的4.9%增至2023年的37.8%，用戶規(guī)模也達到了5.97億人，占整體網(wǎng)民的54.7%。
報告指出，直播電商不僅為經(jīng)濟注入了強勁的增長動力，還在品牌價值提升和供應鏈優(yōu)化方面發(fā)揮了積極作用。例如，新消費品牌“蕉內(nèi)”通過與頭部直播間的合作，成功提升了線下門店的客流量和銷售額。
中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會的孫之升表示，直播電商這一新興渠道在短期內(nèi)對傳統(tǒng)模式產(chǎn)生影響，但長遠來看，它將推動行業(yè)向更好的方向發(fā)展。直播電商的高速增長不僅催生了新的消費增長點，還為就業(yè)市場帶來了積極影響。2023年上半年，活躍電商主播數(shù)量已達337.4萬人。
值得注意的是，報告還提出了直播電商感知質(zhì)量測評指標體系，以量化分析直播電商對品牌感知質(zhì)量的提升作用。越來越多的品牌在直播渠道下發(fā)力產(chǎn)品的感知質(zhì)量，如美腕與云鯨的合作，通過場景化的直播演繹，優(yōu)化了產(chǎn)品的感知質(zhì)量，推動了快速轉(zhuǎn)化。
合規(guī)治理仍是直播電商行業(yè)的重要課題。上海市近期發(fā)布的《上海市推動直播經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2024-2026年）》明確要建立健全高標準的行業(yè)規(guī)范與監(jiān)管機制。國家市場監(jiān)管總局的李桐表示，行業(yè)頭部已逐步落地自律合規(guī)措施，希望從業(yè)者參照優(yōu)秀經(jīng)驗，助力直播電商行業(yè)邁入“品質(zhì)直播”的新階段。
