【ITBEAR】9月25日消息，在當下復雜多變的市場環境中，科技創新已成為引領行業轉型的關鍵力量。近日，2024中國廣告論壇暨CTR洞察趨勢發布會在京隆重舉行，淘天集團阿里媽媽市場部與品牌業務總經理劉邦正（虎豹）就如何利用AI技術推動品牌及商家發展，分享了他的獨到見解。
虎豹首先指出，AI商業化和數智化解決方案在品牌策略中占據了核心地位。阿里媽媽正依托這些先進技術，為品牌打造全新的增長引擎，探索更多可能性。值得一提的是，今年618期間，淘寶平臺實現了顯著的雙位數增長，其中高購買力人群的增長更是超過了60%，這一數據充分顯示了年輕消費群體的強勁購買力。
據ITBEAR了解，用戶在淘寶平臺購買多個商品類目時，其回訪次數和停留時間均有所增加，同時購買多件商品的用戶數量也在顯著上升。這表明，平臺的高價值用戶增長主要得益于更多類目的選擇和購買件數的增加，而不僅僅是單價提升。
在商家層面，虎豹透露，淘寶平臺上有超過200萬商家每天保持活躍動銷，其中大多數為非大品牌商家。這些商家在618大促期間的表現尤為亮眼，許多新品牌和中小商家的成交量均實現了大幅增長。
此外，虎豹還強調了直播在平臺發展中的重要作用。直播不僅豐富了用戶的購物體驗，還帶動了成交量的提升。同時，平臺還涌現出眾多小眾趨勢品類，如國潮、二次元等，這些新興品類為平臺注入了新的增長動力。
在數據與營銷方面，虎豹介紹了阿里媽媽如何利用達摩盤產品實現線下數據回傳，并與抖音、小紅書等平臺展開合作，助力商家優化廣告策略和投放效果。同時，人群方舟技術也為商家提供了精準的目標用戶群體定位服務。
展望未來，虎豹對即將到來的雙11充滿信心。他表示，阿里媽媽將繼續攜手業界伙伴，深入挖掘消費者購買趨勢，助力商家實現更大的商業成功。同時，阿里媽媽也將持續探索AI技術在廣告營銷領域的更多應用，為商家提供更加智能化、高效化的服務。
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