【ITBEAR】9月20日消息，西鳳酒，一度與貴州茅臺、山西汾酒、瀘州老窖齊名，位列“四大名酒”，近期卻因其品牌活動引發(fā)社會廣泛關(guān)注。9月中旬，西鳳酒邀請獨立學者司馬南進行直播推廣，不料因其爭議言論引發(fā)網(wǎng)友強烈反響，品牌形象受損。
面對輿論風波，西鳳酒迅速作出反應(yīng)，發(fā)布規(guī)范市場推廣活動的通知，強調(diào)未來活動需報備，并要求嘉賓符合社會主義核心價值觀。此舉顯示出企業(yè)對品牌管理的重視，但效果如何，尚待市場檢驗。
據(jù)ITBEAR了解，西鳳酒的品牌危機并非孤例。此前，公司就曾因經(jīng)銷商行為陷入輿論漩渦，如2021年知名演員黃渤起訴西鳳酒侵犯姓名權(quán)和肖像權(quán)事件。盡管公司迅速澄清，但品牌形象已受損。
西鳳酒的困境，與其長期采用的貼牌模式不無關(guān)系。為擴大市場份額，西鳳酒曾大量采購其他香型成品酒生產(chǎn)貼牌產(chǎn)品，導致市場上出現(xiàn)眾多貼牌西鳳酒，品質(zhì)參差不齊。盡管近年來公司開始推行主品牌戰(zhàn)略，減少貼牌產(chǎn)品，但長期形成的利益鏈條和市場慣性使得改革舉步維艱。
與此同時，西鳳酒的IPO之路也充滿坎坷。自2012年以來，公司已四次沖擊IPO未果，涉及財務(wù)造假、高管內(nèi)斗、業(yè)績波動等多重問題。盡管今年7月有消息稱西鳳酒正處于IPO申報階段，但考慮到其品牌危機和管理問題，能否成功上市仍存在不確定性。
值得一提的是，盡管面臨諸多困境，西鳳酒在營收方面卻取得了顯著成績。2023年銷售收入達到103.4億元，同比增長23%，成功躋身“百億陣營”。然而，與早已突破百億大關(guān)的其他三大名酒相比，西鳳酒的發(fā)展仍顯滯后。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，西鳳酒要想實現(xiàn)可持續(xù)化發(fā)展，必須加大省外市場的開拓力度。未來，西鳳酒能否重振旗鼓，重拾昔日榮光，市場將拭目以待。
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