8月10日消息，在一年一度的O粉節(jié)當(dāng)日，OPPO同步開(kāi)啟了在快手電商的超級(jí)品牌日活動(dòng)。作為快手電商首個(gè)3C數(shù)碼SKA品牌直播專場(chǎng)，OPPO迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”，單場(chǎng)GMV超過(guò)1000萬(wàn)，觀看人數(shù)超過(guò)2600萬(wàn)，新增粉絲量超過(guò)13萬(wàn)。
活動(dòng)當(dāng)晚，OPPO中國(guó)區(qū)總裁Bobee與演員王耀慶兩位“總裁”聯(lián)手快手主播，為老鐵們帶來(lái)精心準(zhǔn)備的OPPO選品，深受老鐵喜愛(ài)，多款貨品當(dāng)場(chǎng)售罄，4000-5000元價(jià)位的高端機(jī)更是受到追捧。
這也是快手電商STEPS方法論在3C數(shù)碼品牌領(lǐng)域的成功案例。為了幫助品牌度過(guò)從新店破0、到爬坡、到KA、到SKA的完全店鋪生命周期，快手電商提煉了品牌商家經(jīng)營(yíng)方法論STEPS，總結(jié)出五大關(guān)鍵要素：品牌自播、公域流量加持、達(dá)人分銷合作、私域經(jīng)營(yíng)復(fù)購(gòu)、品牌渠道特供。
最初，OPPO將快手當(dāng)做是官方宣發(fā)平臺(tái)，隨后逐漸嘗試自制符合平臺(tái)風(fēng)格的“柜臺(tái)系列”內(nèi)容，化身OPPO門(mén)店為快手小劇場(chǎng)，突出OPPO線下服務(wù)質(zhì)量，受到老鐵們的喜愛(ài)。目前，“柜臺(tái)日記”系列播放量已經(jīng)接近5000萬(wàn)。除“柜臺(tái)系列”外，OPPO還在快手建立“使用技巧”欄目，講解介紹手機(jī)功能技巧，提升用戶用機(jī)體驗(yàn)。正是如此，OPPO通過(guò)不斷地運(yùn)營(yíng)公域流量，積累了粉絲，沉淀私域。
今年3月起，OPPO開(kāi)始在快手電商直播帶貨，并堅(jiān)持每日自播。有了前面公域的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，OPPO已經(jīng)摸索出了和老鐵互動(dòng)的“品牌自播人設(shè)”，到6月參加快手電商品牌合伙人活動(dòng)時(shí)，GMV便創(chuàng)下新高，環(huán)比增長(zhǎng)了468%，完成了新店的爬坡起步。
事實(shí)上，快手電商一直是品牌自播的沃土。據(jù)快手電商SKA品牌運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理張一鵬介紹，過(guò)去一年，快手電商入駐的品牌數(shù)量增長(zhǎng)4.5倍，品牌生意增長(zhǎng)了8倍以上。而今年，快手電商還將持續(xù)大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務(wù)商。
OPPO方面表示，未來(lái)也會(huì)持續(xù)將快手電商作為品牌營(yíng)銷陣地，在內(nèi)容和直播上，和老鐵們建立更加信任的關(guān)系。
