【ITBEAR】近日，知名面膜品牌美即宣布將在多個電商平臺下架產品，并計劃于10月30日關閉官方商城，此舉引發了市場和消費者的廣泛關注。
據了解，美即曾是國內面膜市場的佼佼者，2010年成功在香港證券交易所上市，被譽為“國內面膜上市第一股”。然而，近年來美即在線上市場的表現卻顯得力不從心。
此次美即的閉店公告不僅在其官方小程序上發布，同時也在各大電商平臺上的官方店鋪中顯眼位置展示。目前，美即的天貓官方旗艦店和抖音護膚旗艦店已經無法搜索到，而京東自營旗艦店內的商品也已經全部下架。
盡管美即官方并未詳細解釋此次閉店的具體原因，但據業內人士分析，這可能與美即近年來在線上市場的銷售業績不佳有關。數據顯示，美即在抖音等電商平臺的銷售額和排名均呈現出下滑趨勢。
美即的輝煌歷史曾與其在屈臣氏等線下渠道的成功布局密不可分。2005年，美即入駐屈臣氏，并在短短幾年內成為屈臣氏面膜品類的銷售冠軍。然而，隨著線上市場的興起和消費者購物習慣的改變，美即似乎未能及時調整戰略，導致在線上市場的競爭中逐漸落后。
美即的產品更新速度也逐漸放緩。根據公開信息，美即最新一次的備案停留在2023年9月，此后便再無任何新品上市的消息。這不禁讓人猜測，美即是否已經對市場失去了信心。
盡管如此，美即仍然擁有一定的品牌影響力和市場份額。此次閉店公告發布后，不少消費者表示惋惜，并紛紛在社交媒體上留言回憶使用美即面膜的美好時光。
目前，美即官方表示將繼續通過線下渠道銷售產品，消費者仍可以在屈臣氏等指定零售渠道購買到美即面膜。然而，對于美即的未來走向和市場表現，業內普遍持謹慎觀望態度。
