【ITBEAR】9月25日消息，當前，MCN機構正面臨著新的增長挑戰，經營競爭愈發激烈，進入了下半場階段。據2023-2024廣告主創作者營銷市場盤點和2024MCN行業發展研究報告數據顯示，MCN機構普遍面臨增速放緩、流量焦慮加重等問題，紛紛嘗試多渠道布局、扶持新主播等策略以擺脫增收不增利的困局。
在這一背景下，小紅書作為新興的潛力平臺，正受到越來越多MCN機構的關注。《2024年度小紅書商業MCN機構經營洞察》報告顯示，高達80.8%的MCN機構選擇小紅書作為未來發展的重點平臺。數據顯示，過去一年中，小紅書上的視頻創作者收入增長了43%，月變現人數增加了132%，月收入金額上漲59%，月收入超過1萬元的創作者人數上漲了58%。
據ITBEAR了解，小紅書之所以能成為MCN機構的“藍海”陣地，主要得益于其清晰的玩法、友好的入局條件和巨大的平臺潛力。不同類型的MCN和創作者都能在小紅書上實現商業變現閉環，而且小紅書針對MCN創作者的賬號、商業工具和運營支持已經非常成熟，可以實現全鏈路賦能。此外，當前正處于平臺力推的窗口期，對于MCN機構而言，這是搶占市場的好機會。
在過去的一年里，小紅書上涌現出了五大不同類型的創作者，他們均探索出了從成長到變現的完整路徑。例如，擁有專業技能的素人創作者通過持續的內容輸出獲得了粉絲的青睞，成為了站內的寶藏創作者。同時，善于溝通交流的互動直播達人也通過直播禮物和節目合作實現了商業化。此外，分享實用筆記的種草博主、傳遞生活方式的主理人以及具有獨特魅力和品味的買手們，都在小紅書上找到了各自的變現路徑。
不少在今年入局小紅書的MCN機構都表示，他們收獲了更清晰的運營指導和變現指南。小紅書已經形成了一套多元、清晰且綜合的變現路徑，不同類型的MCN都能找到適合自己的發展模式，實現差異化經營。例如，螢火蟲文化旗下的創作者Olga姐姐通過職場干貨和連麥答疑的互動方式，實現了直播平均在線人數和人均觀看時長的顯著提升。大禹文化也成功孵化了多個垂類素人博主，實現了從0到30萬+粉絲的成長。
值得關注的是，小紅書的商業化工具也在逐步完善，推動創作者在內容創作、流量獲取、粉絲積累和商業變現等各個環節提升能效。在本次的小紅書商業MCN機構大會中，小紅書推出了一系列一站式升級解決方案，適配不同類型、不同階段的MCN增長需求。從入門階段的流程簡化、成長階段的買手產品和加熱工具升級，到商業化進階階段的電商營銷平臺發布，小紅書為創作者提供了全方位的支持。
此外，小紅書還推出了一系列IP計劃和流量扶持政策，助力創作者實現更低成本的漲粉和商業化騰飛。例如，“閃閃發光的普通人”計劃為素人創作者提供優惠補貼和活動支持，“尋找買手合伙人”計劃則直接給出傭金減免等福利。這些政策紅利為創作者和MCN機構帶來了巨大的發展機遇。
綜合來看，當下正是MCN入局小紅書的最佳時機。在這個巨大的平臺紅利窗口，各大機構及創作者應結合自身發展階段和優勢類目，參照不同的經營法則，借助商業化工具完成新的身位搶占，收獲下一階段的增長爆發。#MCN機構# #小紅書# #創作者經濟# #平臺紅利# #商業變現#
