【ITBEAR】9月24日消息，9月23日，一場聚焦于個護行業發展的盛會——2024首屆個護行業發展大會在上海隆重舉行。此次大會由京東超市攜手時尚芭莎及近300家知名個人護理商品品牌共同舉辦。會上，京東超市宣布啟動“3個100”三年翻倍計劃，旨在在未來三年內扶持100個新銳品牌，每年打造100個具有行業影響力的產品，并助力100個POP商家實現頂級躍遷。
京東超市在此次大會上推出了創新的“洗護小美盒”個護商品試用組套計劃。該計劃首批聯合了包括海飛絲、卡詩、水之蔻、獨特艾琳、參半、高潔絲、天空樹等在內的數十家知名個護品牌，共同推出了17款試用組套。這些組套涵蓋了洗發護發、身體清潔、身體護理、口腔護理、美發造型、女性衛生用品六大品類，價值99元的5款知名品牌洗護商品組套，包郵價最低僅需9.9元，更有價值199元的5款知名品牌洗護商品組套，售價29.9元不限量供應。
據ITBEAR了解，消費者在體驗試用組套后，購買相應組套中的正裝商品，還可以獲得等值額度的專屬優惠券，相當于免費體驗試用商品。消費者只需前往京東APP，搜索“洗護小美盒”即可進入會場購買各類試用組套。
京東超市的相關負責人在大會上強調，個護品類是京東超市的戰略品類，將聚焦于“好商品、好營銷、好服務”三大方向，通過百億補貼、年度營銷布局等舉措，投入更多資源。以供應鏈為基礎，以技術賦能效率，以體驗構建競爭壁壘，助力品牌沉淀用戶資產，提升品牌價值。
根據京東超市聯合京東消費及產業發展研究院、尼爾森IQ共同發布的《2024個護行業趨勢洞察報告》顯示，個護美妝化趨勢正在不斷加強，具體表現為產品成分專業化、洗護步驟精細化、情緒價值顯著化、商品訴求多元化四大消費趨勢。調研顯示，消費者傾向于購買搭配組套裝的個人洗護類產品，性價比高、效果更佳、便于嘗新成為主要考量因素。
為了助力個護行業的新品研發和品牌推廣，京東超市推出了“洗護小美盒”個護商品試用組套計劃。這一計劃旨在幫助消費者在購買同類細分功效、不同品牌的個護商品時，挑選出最適合自己的商品，以低價包郵的試用組套形式，破解選擇焦慮、降低試錯成本。
這些“洗護小美盒”借鑒了美妝試用裝的理念，由不同品牌的商品組成，涉及防脫、去屑、蓬松、男士洗護、國慶出游等功效和場景。例如，一款包含清揚、滋源、高緹雅、植優研、呂等多個品牌防脫洗發水的試用組套，總計價值99元，包郵價僅為9.9元。
在大會上，京東超市還表示將在個護領域繼續加大投入，通過“3個100”三年翻倍計劃，扶持新銳品牌，打造行業影響力產品，助力POP商家實現頂級躍遷。同時，京東超市將與品牌共創好商品、好營銷、好服務，助力品牌在京東實現高質量的持續增長。
京東超市將持續運用行業領先的商品規劃方法論和洞察工具，與品牌共建趨勢新品，開展C2M定制包銷，為消費者帶來個性化單品。在營銷方面，京東超市將幫助品牌打通站內站外資源，進行全域共同種草，形成成熟且驗證有效的全鏈路新品營銷解決方案。
在服務方面，京東超市將依托京東集團資源優勢，重構布局倉網履約體系，為品牌商家提供專屬履約解決方案。同時，京東超市將持續嚴控商品品質，成立品質實驗室，與檢測機構、國家協會、高校、品牌方深入合作，共同筑建品質高線。
此次大會還邀請了聯合利華、冷酸靈、自由點等國際品牌、國貨品牌、新銳品牌的代表進行分享。他們表示將持續加深與京東超市的合作，為消費者帶來更優質的商品和更為多元化的選擇，攜手引領行業健康可持續發展。
