【ITBEAR】9月20日消息，張大奕，知名網(wǎng)紅電商創(chuàng)業(yè)者，近日在其個(gè)人微博上宣布將關(guān)閉經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)達(dá)十年的淘寶店鋪“吾歡喜的衣櫥”。她表示，未來(lái)新品將轉(zhuǎn)向定位更高端的淘寶“黑標(biāo)店”，以追求更高的價(jià)格和品質(zhì)。
張大奕坦言，紅人電商行業(yè)正面臨成本不斷上升的痛點(diǎn)，許多同行在嘗試轉(zhuǎn)型時(shí)都遭遇了困境。她認(rèn)為，服裝品類(lèi)的微薄利潤(rùn)率難以支撐日益增長(zhǎng)的運(yùn)營(yíng)成本，導(dǎo)致許多紅人在轉(zhuǎn)平臺(tái)后業(yè)績(jī)下滑，退貨率也居高不下。
據(jù)ITBEAR了解，“吾歡喜的衣櫥”在關(guān)閉前仍擁有1241萬(wàn)的粉絲，其最后一次上新定于9月24日。而張大奕的新店鋪“The Vever”雖然粉絲數(shù)量相對(duì)較少，但已經(jīng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的銷(xiāo)售勢(shì)頭，位于新銳紅人女裝店鋪榜的前列。
張大奕強(qiáng)調(diào)，紅人電商應(yīng)回歸“小而美”的經(jīng)營(yíng)模式，通過(guò)扁平化管理和紅人親身參與前線(xiàn)工作，以實(shí)現(xiàn)健康盈利的同時(shí)滿(mǎn)足粉絲需求。她批評(píng)當(dāng)前電商行業(yè)過(guò)于追求公司化和流程化，導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)成本不斷攀升。
在談及未來(lái)發(fā)展時(shí)，張大奕表示將繼續(xù)關(guān)注抖音等新興平臺(tái)，但坦言目前抖音店鋪的運(yùn)營(yíng)情況并不理想。與此同時(shí)，她也對(duì)其他淘系紅人女裝店轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音的現(xiàn)象表達(dá)了自己的看法，認(rèn)為這種跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的模式并非易事。
回顧張大奕的電商創(chuàng)業(yè)歷程，她曾憑借獨(dú)特的帶貨模式在淘寶平臺(tái)嶄露頭角，并推動(dòng)如涵控股成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)第一股。然而，隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的加劇，張大奕和她的團(tuán)隊(duì)也在不斷探索新的發(fā)展方向。
此次關(guān)閉“吾歡喜的衣櫥”并轉(zhuǎn)向高端市場(chǎng)，無(wú)疑是張大奕電商事業(yè)中的又一重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。未來(lái)她將如何帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、抓住機(jī)遇，值得市場(chǎng)持續(xù)關(guān)注。
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