【ITBEAR】9月19日消息，近日，小紅書在上海舉辦了第二屆“馬路生活節(jié)”，將線上流量引入線下，掀起了一場打卡熱潮。然而，這場盛大的活動在商業(yè)效益與用戶體驗之間似乎出現(xiàn)了一些失衡。
據(jù)ITBEAR了解，本次活動覆蓋了上海多個區(qū)域，通過豐富多彩的市集、音樂會以及“小馬路逛吃玩之旅”，為市民和游客提供了一場視覺與味覺的盛宴。巨型鴨子“鴨馬路”更是成為活動的亮點，吸引了大量游客前來打卡拍照。
盡管活動在社交媒體上引發(fā)了廣泛關注，但一些商家卻反映，他們在活動中的參與度并不高，甚至陷入了“缺位”的困境。原本期望通過活動提升進店轉化率，但實際上，很多游客只是匆匆打卡，并未真正進店消費。
此外，有觀察者指出，雖然小紅書通過造節(jié)將流量轉化為銷量的策略在一定程度上取得了成功，但這種打卡文化的盛行也可能帶來一些問題。比如，部分游客過于追求打卡和拍照，而忽略了活動的本質和文化的傳播。這種表面的熱鬧是否真正有利于文化的傳承和發(fā)展，還有待進一步觀察。
對于這場馬路生活節(jié)，市民和游客的看法也各不相同。有人認為這是一場富有創(chuàng)意和活力的城市文化盛宴，也有人認為這只是一場商業(yè)化的打卡狂歡，缺乏深度和內涵。
總的來說，小紅書舉辦的馬路生活節(jié)在推動城市文化傳播和商業(yè)發(fā)展方面做出了一定的貢獻。然而，如何在商業(yè)效益與用戶體驗之間找到平衡點，仍然是小紅書需要深入思考的問題。未來，我們期待小紅書能夠打造更多既有趣又有料的“生活節(jié)”，讓城市、街道、商家與品牌共同繁榮。
#小紅書# #馬路生活節(jié)# #打卡文化# #商業(yè)效益# #用戶體驗#
