【ITBEAR】9月19日消息，在家居市場(chǎng)面臨上游房地產(chǎn)影響與消費(fèi)信心待振的雙重壓力下，部分品牌企業(yè)通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新，積極探索渠道下沉策略，以期在行業(yè)逆境中突圍。
歐派家居、TATA木門(mén)、索菲亞等知名企業(yè)，紛紛推出新的加盟模式與幫扶政策，降低開(kāi)店門(mén)檻，加大扶持力度，以吸引更多加盟商共同開(kāi)拓市場(chǎng)。這些舉措不僅有助于企業(yè)拓展銷(xiāo)售渠道，實(shí)現(xiàn)交付的完美閉環(huán)，更能為加盟商提供更多支持與保障，實(shí)現(xiàn)雙贏。
據(jù)ITBEAR了解，隨著家居經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)入新周期，渠道下沉已成為行業(yè)普遍選擇。下沉市場(chǎng)空間廣闊，消費(fèi)能力并不遜色于一二線城市。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額持續(xù)增長(zhǎng)，且增速快于城鎮(zhèn)。因此，家居企業(yè)紛紛將目光投向三線城市及縣域市場(chǎng)，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
在渠道下沉的過(guò)程中，企業(yè)不僅注重大店的布局，還積極開(kāi)設(shè)社區(qū)店、小型店等，以更及時(shí)、快速和精準(zhǔn)地觸達(dá)用戶(hù)。箭牌家居就是其中的佼佼者，他們積極布局社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)，深入下沉到社區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)家裝領(lǐng)域，通過(guò)提供一站式服務(wù)，不斷完善服務(wù)模式，滿(mǎn)足舊房局部升級(jí)改造或全衛(wèi)換裝需求。
此外，宜家家居也積極探索小型店業(yè)態(tài)，并提供低價(jià)和超值低價(jià)產(chǎn)品，以吸引更多消費(fèi)者。他們表示，未來(lái)將以深圳、北京為核心，持續(xù)推進(jìn)新店、小型店的測(cè)試，與消費(fèi)者更緊密地互動(dòng)。
敏華控股作為軟體家具行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，也計(jì)劃繼續(xù)推進(jìn)渠道下沉，將終端門(mén)店擴(kuò)張至更多地區(qū)。這些舉措充分顯示了家居企業(yè)對(duì)渠道下沉戰(zhàn)略的重視與期待。
綜上所述，面對(duì)家居市場(chǎng)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，品牌企業(yè)通過(guò)渠道下沉等創(chuàng)新策略，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。未來(lái)，隨著渠道下沉戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，家居行業(yè)有望迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
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