【ITBEAR】9月17日消息，隨著中秋節(jié)的臨近，月餅市場的銷售情況備受關(guān)注。與往年相比，今年的月餅市場顯得頗為冷清，不少品牌廠商和經(jīng)銷商都感受到了壓力。
一些知名品牌如廣州酒家、五芳齋等雖然仍保持著一定的市場份額，但整體銷售情況并不如預(yù)期。與此同時(shí)，多家月餅老字號(hào)品牌內(nèi)部人士透露，市場疲軟和消費(fèi)者追求極致性價(jià)比的趨勢確實(shí)讓月餅市場遭遇了寒流。
據(jù)ITBEAR了解，今年月餅銷售高峰期明顯縮短，讓不少廠商難以制定生產(chǎn)計(jì)劃。經(jīng)銷商們也變得更為謹(jǐn)慎，不敢輕易提前拿貨。一些經(jīng)銷商甚至表示，今年采購月餅送禮的企業(yè)客戶減少了一半。
面對(duì)這樣的市場狀況，各月餅品牌開始積極應(yīng)對(duì)。一方面，他們通過推出更具性價(jià)比的產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者。例如，金九月餅就砍掉了一部分高價(jià)月餅，轉(zhuǎn)而增加低價(jià)月餅的產(chǎn)量，以實(shí)現(xiàn)銷售突破。另一方面，品牌們也在努力拓展銷售渠道，尤其是線上渠道。
直播銷售成為今年月餅市場的一大亮點(diǎn)。不少品牌都邀請(qǐng)了知名主播進(jìn)行直播推廣，通過直播間與消費(fèi)者互動(dòng)，直觀展示月餅的優(yōu)點(diǎn)。這種銷售方式不僅提高了品牌曝光度，也有效促進(jìn)了月餅的銷售。
然而，盡管品牌們做出了諸多努力，月餅市場的整體頹勢仍然難以扭轉(zhuǎn)。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅指出，月餅市場已經(jīng)進(jìn)入存量市場，行業(yè)天花板明顯。在沒有重大創(chuàng)新的情況下，市場增量有限。
此外，消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變也對(duì)月餅市場產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。如今，90后等年輕一代對(duì)于月餅的需求不再像70后、80后那樣迫切。他們更傾向于選擇其他禮品或購物卡作為送禮選擇，而不是傳統(tǒng)的月餅。
展望未來，月餅市場將面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。品牌們需要不斷創(chuàng)新，推出更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)，以在激烈的市場競爭中脫穎而出。
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