教育行業(yè)一年一度的“暑期流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)”已悄然打響，教育行業(yè)的廣告主們也開(kāi)始蓄力沖擊新一輪的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)了！
面對(duì)一年一度的暑期招生黃金檔，教育品牌營(yíng)銷(xiāo)該怎么做才能成功突圍？快手磁力引擎重磅推出教育行業(yè)暑期投放策略指南，助力廣告主們暑期搶量獲客。
一、曝光策略升級(jí)，輕松捕捉流量紅利
為了幫助教育行業(yè)廣告主們搶占暑期流量紅利，快手磁力引擎從優(yōu)化流量策略和冷啟動(dòng)策略進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)。通過(guò)對(duì)暑期期間流量策略的優(yōu)化可幫助教育行業(yè)廣告主們快速起量，而對(duì)冷啟動(dòng)策略的升級(jí)則是提高品牌在冷啟動(dòng)階段的曝光轉(zhuǎn)化效率，助力教育品牌捕捉流量紅利。
二、定向方式升級(jí)，搶量提效so easy
為了降低教育行業(yè)廣告主在暑期的獲客成本，快手磁力引擎于5月下旬針對(duì)教育行業(yè)首發(fā)上線了【行為定向】標(biāo)簽，幫助教育行業(yè)廣告主搶量提效。
標(biāo)簽更精細(xì)：將二級(jí)行為定向擴(kuò)充至5個(gè)，細(xì)化三級(jí)定向標(biāo)簽至20個(gè)，還支持以關(guān)鍵詞搜索更細(xì)粒度的用戶(hù)人群，以及行為興趣標(biāo)簽定向。
根據(jù)“數(shù)據(jù)+算法+行業(yè)”特性，定向標(biāo)簽更加精準(zhǔn)適用，通過(guò)挖掘快手平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值，滿足不同行為屬性自由組合投放訴求，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)體驗(yàn)與廣告營(yíng)銷(xiāo)共贏。
以某個(gè)參與實(shí)驗(yàn)的兒童教育客戶(hù)投放內(nèi)容為例，經(jīng)過(guò)投放后付費(fèi)率明顯提升20%-50%不等，付費(fèi)成本下降10%-20%，達(dá)到了降本增效的營(yíng)銷(xiāo)目的。
設(shè)置更靈活：教育行業(yè)廣告主可自主設(shè)置行為強(qiáng)度（不限/高）、行為窗口期（用戶(hù)行為的時(shí)效性）、行為場(chǎng)景（社區(qū)/APP）與出價(jià)，圈定不同的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)效果投放達(dá)成。
三，多重模式聯(lián)合發(fā)力，助力客戶(hù)精準(zhǔn)獲客
為了提升教育行業(yè)廣告主們獲客效率，快手磁力引擎在現(xiàn)有模型的基礎(chǔ)上，新增了多觸點(diǎn)/全鏈路助攻模型和私有模型兩類(lèi)模型，以多重模式聯(lián)合發(fā)力，深度學(xué)習(xí)客戶(hù)的目標(biāo)人群特征，幫助品牌實(shí)時(shí)優(yōu)選目標(biāo)受眾，從而使預(yù)估人群更精準(zhǔn)、觸達(dá)更有效，助力教育品牌降本增效。
四，落地頁(yè)前置，引流更簡(jiǎn)單
為了讓用戶(hù)能更直接的了解教育機(jī)構(gòu)的投放產(chǎn)品，教育客戶(hù)可在投放信息流場(chǎng)景時(shí)，選擇將H5落地頁(yè)前置，用戶(hù)無(wú)需點(diǎn)擊行為按鈕，播放視頻時(shí)就可以向上滑動(dòng)自動(dòng)打開(kāi)H5落地頁(yè)。這樣的投放方式可大大縮短轉(zhuǎn)化路徑，提升引流效率。
五，豐富創(chuàng)意素材支持，破解品牌素材痛點(diǎn)
不知道素材怎么做？可以使用開(kāi)眼快創(chuàng)，素材制作即可掌握。開(kāi)眼快創(chuàng)提供了豐富的創(chuàng)意素材支持，包括海量模板、智能工具和免費(fèi)版權(quán)等。通過(guò)海量靈感與方法論激發(fā)創(chuàng)意萌生，以AI工具賦能創(chuàng)意制作，免費(fèi)版權(quán)輕松助力廣告投放，全鏈路覆蓋廣告主的創(chuàng)意生命周期。
六，暑期素材策略支持，助力品牌營(yíng)銷(xiāo)突圍
想要制勝暑期，拿量獲客，不是一朝一夕之功，而是需要教育行業(yè)廣告主們定期長(zhǎng)線的輸出優(yōu)質(zhì)素材以及落地頁(yè)等投放素材。建議此階段教育行業(yè)廣告主，將重點(diǎn)放在精準(zhǔn)目標(biāo)決策者、用戶(hù)需求痛點(diǎn)、暑期場(chǎng)景和品牌賣(mài)點(diǎn)上，切合暑期的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)進(jìn)行暑期素材營(yíng)銷(xiāo)制作，這樣才能更快速的吸引目標(biāo)人群注意，對(duì)暑期進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)突圍。
暑期營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役已經(jīng)打響，教育行業(yè)的品牌老鐵們趕快開(kāi)啟暑期“決勝”之路吧！
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