【ITBEAR】9月15日消息，在廣告市場增速放緩的背景下，廣告主們正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。近日，央視市場研究（CTR）發(fā)布的《2024中國廣告主營銷趨勢調(diào)查報告》揭示了行業(yè)內(nèi)的新動態(tài)：高達75%的廣告主表示不會增加廣告預(yù)算。這一數(shù)據(jù)反映出，隨著整體經(jīng)濟環(huán)境的微妙變化，營銷預(yù)算的投入也日趨穩(wěn)定。
報告指出，2024年1-7月廣告市場整體花費同比增長僅為2.8%，相較于去年同期的5.4%有明顯下滑。這一趨勢不僅映射出經(jīng)濟的整體狀況，也體現(xiàn)了廣告主在預(yù)算分配上的謹慎態(tài)度。在預(yù)算有限的情況下，廣告主們更傾向于將資源集中在能夠帶來直接轉(zhuǎn)化的營銷方式上，從而導(dǎo)致創(chuàng)意豐富度的降低。
據(jù)ITBEAR了解，盡管面臨預(yù)算壓力，但廣告營銷行業(yè)并未選擇“躺平”。相反，行業(yè)內(nèi)正涌現(xiàn)出一股從消費者內(nèi)生需求出發(fā)，更敏銳捕捉市場趨勢的潮流。例如，健康化產(chǎn)品的廣告增長顯著，植物蛋白飲料、果蔬汁等健康相關(guān)產(chǎn)品的廣告投放大幅增加。
此外，新品推廣也成為品牌激發(fā)活力的重要手段。CTR報告顯示，2024年預(yù)期新品推廣費用占比將提升至34%，新增投放品牌數(shù)量占比也達到59%。這一趨勢表明，品牌正通過不斷推出新產(chǎn)品來滿足消費者的個性化需求，并以此提升品牌的競爭力和成長性。
在營銷渠道方面，爆火的短劇營銷成為新寵。憑借其成本低、曝光猛、易分享、轉(zhuǎn)化快的優(yōu)勢，微短劇吸引了眾多廣告主的注意。報告顯示，已有45%的廣告主開始嘗試微短劇投放，通過精彩短小的內(nèi)容抓住用戶的注意力，實現(xiàn)品牌曝光與轉(zhuǎn)化的雙重目標。
盡管效果廣告在當前環(huán)境下受到更多關(guān)注，但品牌廣告的價值仍不可忽視。報告中提及，90%的廣告主認為品牌的心智份額是核心競爭力。這表明，在追求短期銷售效果的同時，廣告主們依然重視品牌形象的塑造和長期價值的積累。
央視市場研究（CTR）媒介智訊總經(jīng)理趙黎黎指出：“品效廣告并非對立關(guān)系，而是可以相輔相成的。越來越多的品牌開始根據(jù)自身需求平衡品牌營銷與效果轉(zhuǎn)化，通過高曝光與直播轉(zhuǎn)化等方式實現(xiàn)營銷效果的最大化。”
綜上所述，廣告市場正經(jīng)歷著深刻的變革。在預(yù)算有限、競爭激烈的環(huán)境下，廣告主們需要更加靈活地調(diào)整策略，捕捉市場趨勢，以實現(xiàn)品牌與效果的雙重提升。#廣告市場# #營銷趨勢# #健康化產(chǎn)品# #短劇營銷# #品效合一#
