【ITBEAR】9月8日消息，全球奢侈品市場正經(jīng)歷一場由代購潮引發(fā)的變革。隨著出境游升溫，尤其是中國消費者的海外購物熱情高漲，代購群體正逐漸在奢侈品銷售中占據(jù)一席之地，對直營渠道構(gòu)成不小的沖擊。
據(jù)ITBEAR了解，奢侈品市場研究機構(gòu)Re-Hub的最新報告顯示，由于中國消費者出境游增加以及日元貶值的影響，私人代購業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展。報告追蹤了多個奢侈品牌如LV、Dior、Chanel等的價格變動，發(fā)現(xiàn)在線購物平臺上某些經(jīng)典款產(chǎn)品的價格遠低于日本和歐洲市場，甚至只有品牌天貓旗艦店售價的一半左右。
這一現(xiàn)象在得物等電商平臺上尤為明顯，不少消費者被代購渠道提供的低價奢侈品所吸引。與此同時，日本也成為代購者們的熱門目的地之一。據(jù)日本國家旅游局統(tǒng)計，今年前七個月訪日游客數(shù)量大幅增長，百貨免稅銷售額也隨之飆升，創(chuàng)下了新高。
然而，代購市場的繁榮并非全然利好。業(yè)內(nèi)人士指出，代購渠道對奢侈品牌的正價銷售、品牌形象以及售后服務(wù)均帶來了不小的挑戰(zhàn)。奢侈品牌長期依賴直營渠道來確保產(chǎn)品的真實性、品質(zhì)以及提供獨特的購物體驗，而代購的興起可能對這些核心價值造成損害。
此外，消費者在購買代購產(chǎn)品時也需格外小心。近期已有不少關(guān)于“低價代購”實為銷售仿冒品的案例被曝光。警方提醒廣大消費者，在購買海外商品時應(yīng)選擇正規(guī)渠道，以免上當受騙。
盡管代購市場存在諸多爭議，但其對奢侈品行業(yè)的影響不容忽視。在日元貶值等因素的推動下，代購或?qū)⒗^續(xù)在奢侈品銷售市場中占據(jù)一席之地，而品牌方和消費者則需更加審慎地應(yīng)對這一變革。
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