【ITBEAR】9月5日消息，隨著中秋國慶雙節(jié)的臨近，白酒市場本應(yīng)迎來傳統(tǒng)的銷售旺季，然而今年卻出現(xiàn)了異于往常的情況。高端白酒的代表飛天茅臺，其價格不升反降，引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注。
據(jù)ITBEAR了解，近期飛天茅臺的批發(fā)價格持續(xù)下滑，原箱批發(fā)價已逼近2600元大關(guān)，散裝批發(fā)價也呈現(xiàn)波動。與此同時，茅臺生肖系列酒的價格同樣出現(xiàn)了顯著的下降，龍年生肖原箱批發(fā)價與飛天茅臺的價格區(qū)間重疊。這一現(xiàn)象不僅反映了高端白酒市場的供需變化，也揭示了消費者購買力的變化趨勢。
多位行業(yè)分析師指出，當(dāng)前整個白酒行業(yè)面臨的最大問題是社會購買力的不足。隨著名酒產(chǎn)量的逐年增加，其稀缺性逐漸降低，而市場需求的增長速度卻未能跟上供給的擴(kuò)張。這種供需失衡的狀況導(dǎo)致名酒價格承受了巨大的下行壓力。
此外，電商平臺的促銷活動也對名酒價格產(chǎn)生了影響。為了吸引消費者，部分電商平臺加大了對名酒的補貼力度，使得線上價格進(jìn)一步回落。這種價格競爭不僅加劇了市場的價格波動，也讓消費者在購買時更加注重性價比。
面對高庫存的壓力和市場需求的不振，白酒企業(yè)紛紛選擇在旺季降價以去庫存。然而，這種降價策略并未能完全扭轉(zhuǎn)市場的頹勢。中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的報告顯示，2024年上半年，超過半數(shù)的經(jīng)銷商和終端零售商表示庫存增加，同時面臨著現(xiàn)金流和銷售價格倒掛等壓力。
總體來看，今年的白酒市場在傳統(tǒng)銷售旺季表現(xiàn)出了罕見的冷清。飛天茅臺等高端白酒的價格下跌只是市場變化的一個縮影。在購買力不足和供需失衡的雙重壓力下，白酒行業(yè)正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
