【ITBEAR】9月3日消息，隨著2024年上半年財(cái)報(bào)的陸續(xù)公布，本土內(nèi)衣企業(yè)普遍面臨業(yè)績下滑的困境。其中，市場領(lǐng)軍企業(yè)愛慕股份營收與歸母凈利潤雙雙下滑，跌幅分別達(dá)到5.85%和19.51%。同樣，匯潔股份與安莉芳控股也未能幸免，盡管匯潔股份營收微增，但利潤卻大幅下滑。
據(jù)ITBEAR了解，這些傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌面臨著新銳品牌的激烈競爭和消費(fèi)者需求變化的雙重挑戰(zhàn)。新銳品牌通過線上渠道和細(xì)分市場的創(chuàng)新，成功吸引了年輕消費(fèi)者的關(guān)注。與此同時(shí)，消費(fèi)市場整體低迷，服裝類商品零售額增長乏力，進(jìn)一步加劇了內(nèi)衣市場的競爭。
為了應(yīng)對(duì)困境，各內(nèi)衣企業(yè)紛紛尋求突破。愛慕股份在品牌推廣上加大力度，旗下子品牌積極開展?fàn)I銷活動(dòng)，試圖提升品牌影響力。匯潔股份則計(jì)劃擴(kuò)展直播電商業(yè)務(wù)，以適應(yīng)線上銷售的新趨勢。安莉芳控股則加強(qiáng)對(duì)社交媒體及電商平臺(tái)的運(yùn)營，力求在電商領(lǐng)域取得突破。
然而，產(chǎn)品創(chuàng)新仍然是內(nèi)衣企業(yè)面臨的一大難題。傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌在研發(fā)和供應(yīng)鏈方面難以形成明顯優(yōu)勢，且難以找到具有突破性的細(xì)分賽道。因此，品牌們需要在有限的創(chuàng)新空間內(nèi)尋找差異化競爭的機(jī)會(huì)，這無疑是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。
在渠道調(diào)整方面，多數(shù)內(nèi)衣企業(yè)選擇關(guān)閉低效門店，優(yōu)化線下渠道布局。同時(shí)，加碼線上渠道成為共識(shí)，企業(yè)們希望通過線上線下融合的策略來應(yīng)對(duì)市場挑戰(zhàn)。都市麗人更是提出了“萬店計(jì)劃”，積極開拓下沉市場，以期在競爭中占據(jù)有利地位。
總體來看，本土內(nèi)衣企業(yè)在面對(duì)業(yè)績下滑的困境時(shí)，正努力從品牌、產(chǎn)品和渠道等多方面尋求突破。然而，市場競爭激烈和消費(fèi)者需求多變的大環(huán)境下，這些傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌能否成功逆襲，仍有待觀察。
