如果你足夠了解年輕人，應當知道他們對生活的態(tài)度：“我不要被別人主宰，我要主宰我自己的世界。”當代年輕人主宰世界的方式，就是靠“玩”，他們“愛玩、會玩”。而一檔會玩的節(jié)目，才能讓年輕人更加“ZAO起來”；一個會玩的品牌，才能夠引導年輕人更加High起來。
年輕人正在改變世界，年輕人正在引領(lǐng)新消費主義浪潮。“真快樂”平臺緊跟這一浪潮，以好玩有趣的輕松購物方式，迅速被年輕人追粉。
娛樂互動、娛樂社交相融合 貼近年輕人需求
這屆年輕人的消費個性，最顯著的現(xiàn)象是：他們不僅在消費需求上追求多樣化、求異化；在消費體驗中也更看重商品帶來的“精神價值”，相比于盲從大牌，反而更偏愛選擇適合他們的好物。對于零售企業(yè)來說，這就意味著面向年輕人的產(chǎn)品與服務，都需要進行升級與重塑。如何圈粉既追求新鮮感又強調(diào)價值屬性的年輕人、并實現(xiàn)用戶增長和品牌的營銷轉(zhuǎn)化，成了一項重要命題。
“真快樂”平臺自1月推出以來，就將用戶目標對準年輕人，將娛樂互動與社交相融合，通過場景體驗化、內(nèi)容生動化、營銷趣味化、分享社交化等典型特征，滿足年輕人愛玩、會ZAO、重社交的屬性，力求在傳播打法上保持新鮮感，在全渠道全場景觸達上玩出新花樣。電競網(wǎng)咖、烘焙、VR影院、標準化家裝等，滿足了年輕人購物體驗化需求；娛樂化營銷組合拳，提升了商品的生動性，滿足年輕人玩中購的需求；直播、視頻等娛樂化形式購物形式，滿足年輕人輕松購物需求；基于興趣愛好建立的相關(guān)購物社群，滿足年輕人愛社交的需求。
事實證明，“真快樂”正在一步步靠近年輕群體的消費行為、生活習慣甚至情感訴求，越來越受到年輕人的青睞。數(shù)據(jù)顯示：618期間，“真快樂”全網(wǎng)DAU（日活躍用戶數(shù)量）同比2020年增長189.11％；全網(wǎng)新增訪客量總占比達78.83％，同比2020年增長114.32％?？梢?，真快樂正在不斷得到消費者認可。
多維度社交屬性 激發(fā)共鳴撬動自發(fā)傳播
年輕人喜歡在社交網(wǎng)絡上分享自己的生活。媒介多元化時代，更為年輕人愛分享提供了便利條件。在此背景下，如何激發(fā)共鳴，撬動年輕人自發(fā)傳播，對品牌來說，是一件非常重要的事情。一旦掌握了讓消費者共鳴的方式，就能讓產(chǎn)品和服務更容易被接受，使傳播更具煽動性，帶來更多的轉(zhuǎn)化粘性。
“真快樂”從情感共鳴到價值觀共振，再到需求共建，始終與年輕人站在一起。在6月多城聯(lián)動“快樂ZAO城”市集活動上，抽盲盒、劇本殺等時下流行游戲應有盡有；在“超樂音樂節(jié)”活動上，李宇春、薛之謙等數(shù)十位明星現(xiàn)場開ZAO，為年輕人創(chuàng)造與偶像近距離接觸的方式；此外，從源頭遴選好物、“真選好物”等營銷動作更是滿足了為年輕人甄選高性價比好物的需求。
這一系列營銷解決方案，最終助力品牌與用戶完成深度聯(lián)結(jié)，激發(fā)了年輕人自主傳播。以超樂音樂節(jié)為例，音樂節(jié)當天，“超樂音樂節(jié)”、“薛之謙音樂節(jié)造型”、“孔雪兒舞臺表現(xiàn)力”、“陸柯燃挑染造型”等多個話題蹭蹭登上微博熱搜榜，在線上線下都掀起了一股狂熱的“真快樂”浪潮。
正是這一系列動作，讓“真快樂”平臺快速破圈聚集流量，當口碑和流量不斷蓄水時，這個為年輕人打造的娛樂化購物平臺自然也掀起了一次嗨購浪潮，成為年輕人追捧的新粉。可以說，“真快樂”平臺娛樂化營銷方式為各大品牌提供了一種可供參考和借鑒的打開方式。
