【ITBEAR】8月27日消息，近日，小米手機在日本市場的表現(xiàn)引起了廣泛關(guān)注。據(jù)其官方賬號宣布，2024年第二季度，小米手機在日本市場的出貨量顯著提升，成功躋身市場前三名，這一成績對于小米來說無疑是一個重要的里程碑。
盡管只占據(jù)了6%的市場份額，但考慮到日本手機市場的獨特格局，小米能夠取得這樣的成績實屬不易。長久以來，日本手機市場一直由運營商主導(dǎo)，蘋果手機憑借與運營商的緊密合作，常年占據(jù)著日本手機市場的半壁江山。其余數(shù)十個品牌則共享剩余的市場份額，但最高也未能超過10%。
中國手機產(chǎn)業(yè)雖然強勁，但在面對擁有話語權(quán)的日本運營商時，即便已經(jīng)努力了不少年頭，也很難發(fā)揮出自身的“性價比”和“系統(tǒng)定制”的優(yōu)勢。因此，小米此次能夠進入日本市場前三，標志著中國手機在日本市場的持續(xù)努力取得了實質(zhì)性的進展。
據(jù)ITBEAR了解，日本是世界上最早發(fā)展移動通信的國家之一，早在1989年就推出了第一代模擬移動電話。隨后，日本又率先開啟了第二代數(shù)字移動電話的時代，由NTT DOCOMO公司主導(dǎo)建立了一套名為i-mode的封閉系統(tǒng)。這套系統(tǒng)讓用戶能夠在手機中享受各種豐富的手機上網(wǎng)服務(wù)，并直接滿足了當時日本發(fā)達的移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境需求。憑借i-mode這一整套封閉的系統(tǒng)，NTT DOCOMO基本接管了日本整個手機市場。
然而，日本的本土手機業(yè)成也封閉，敗也封閉。在這種體系下，日系手機長期淪為運營商的代工廠，導(dǎo)致軟件開發(fā)成為一片空白。這給了蘋果巨大的機會。2007年，蘋果推出了第一代iPhone，給全球手機市場帶來了巨大的沖擊和變革。盡管起初NTT DOCOMO因無法接受蘋果的條件而放棄引入iPhone，但蘋果迅速轉(zhuǎn)向了實力較弱的運營商軟銀，并與其達成了合作協(xié)議。隨后，iPhone在日本的銷量迅速攀升，強有力地沖擊了日本手機市場的格局。
面對如此堅固的市場壁壘，中國手機品牌并沒有放棄。華為、中興、OPPO等品牌都曾嘗試進入日本市場，但由于運營商的話語權(quán)過大，這些品牌在日本市場的存在感逐漸減弱。然而，小米此次能夠以6%的市場份額進入日本前三，其本身原因就是打通了運營商渠道。在與軟銀合作推出小米12T Pro之后，小米在日本的銷量有了顯著起色。
盡管中國手機廠商在日本市場面臨諸多挑戰(zhàn)，但只要能夠“啃得動”這塊硬骨頭，憑借其韌性和持續(xù)的努力，“征服”日本手機市場只是時間問題。
