【ITBEAR】8月26日消息，在內容行業(yè)的持續(xù)探索中，商業(yè)模式的創(chuàng)新成為了推動發(fā)展的關鍵力量。長短視頻平臺經過長時間的博弈與磨合，終于認識到共享版權的重要性，這是提升內容IP運營效率的不二法門。相較于零和博弈，取長補短、共同做大蛋糕的策略顯然更為明智。
近期，快手與芒果TV宣布達成深度合作，共同推出“芒果影視推廣計劃”。這一計劃標志著長短視頻協同進入了一個新的階段，快手將通過短視頻“種草”，引導用戶前往芒果TV小程序觀看完整長視頻，從而在打造“內容+商業(yè)”閉環(huán)的同時，實現平臺、創(chuàng)作者和消費者的共贏。
據ITBEAR了解，此次快手與芒果TV的合作，在模式上有著顯著的創(chuàng)新。它不僅是一次簡單的二創(chuàng)合作，更是在此基礎上探索長短視頻共振共贏的長線發(fā)展模式，從用戶對長短內容的需求出發(fā)，尋求新的增長點。
近年來，隨著短視頻內容的多元化發(fā)展，影視綜長視頻的“二創(chuàng)內容”在短視頻平臺上也呈現出繁榮的景象。這一發(fā)展過程經歷了從版權爭議到合作共贏的轉變，本質上是市場規(guī)律作用的結果。用戶對于二創(chuàng)內容的需求催生了大量的供給，而短視頻用戶并未因二創(chuàng)內容的流行而放棄消費長視頻原內容，這一點在快手的用戶行為中得到了驗證。
快手2024年Q2財報顯示，其月活用戶已高達6.92億，其中蘊含了大量的長視頻消費需求。如何靈活滿足這部分用戶的需求，成為了短視頻與長視頻平臺合作探索的核心命題。芒果TV的目標用戶與快手上的長視頻消費人群高度契合，這為雙方的合作奠定了堅實的基礎。
為了架設這座“橋梁”，快手選擇了“短帶長種草+小程序觀看”的商業(yè)模式。用戶可以通過短視頻掛載的組件直接跳轉到小程序的正片播放頁面，或者通過搜索IP名一鍵點擊跳轉到正片。這一模式已經在與風行、樂視的合作中得到了初步驗證，實現了長視頻觀看以及會員轉化的顯著增長。
快手與芒果TV的合作，不僅僅是一次簡單的品牌聯動，而是一種戰(zhàn)略聯盟。這種二創(chuàng)合作能夠帶來滾雪球般的復利效應。對于快手而言，芒果TV的小程序入駐和長視頻內容的供給將有效提升用戶活躍度和留存性，從而推動廣告增長和用戶付費的直接銷售增長。對于芒果TV而言，快手用戶是其尚未覆蓋的藍海用戶，通過二創(chuàng)計劃，芒果TV能夠以優(yōu)質內容為原點，撬動龐大的用戶和營收增量。
而對于用戶而言，這一合作模式也提供了更加便捷的影視綜消費鏈路。用戶可以通過小程序一鍵跳轉觀看原片，這種一站式觀看體驗的提升將激發(fā)其消費的動力和熱情。同時，二創(chuàng)作者在整個商業(yè)模式中扮演著至關重要的角色。快手在二創(chuàng)計劃中提供了豐富的激勵措施和流量扶持，鼓勵更多創(chuàng)作者參與，進一步釋放了內容IP的商業(yè)價值。
這種創(chuàng)新的商業(yè)模式自帶飛輪效應，只需略微一推，便能自動循環(huán)地滾動起來。快手與芒果TV的合作惠及了雙平臺、創(chuàng)作者和用戶四方角色，并在運轉的過程中不斷做大蛋糕、分享成果。這一合作模式的成功實踐，無疑為內容行業(yè)的未來發(fā)展提供了新的思路和方向。
