【ITBEAR】8月25日消息，在社交平臺的激烈競爭中，用戶數(shù)量和商業(yè)價值之間的關(guān)系成為了衡量平臺成功與否的重要指標(biāo)。近期數(shù)據(jù)顯示，微博和B站在活躍用戶及營收方面呈現(xiàn)出截然不同的態(tài)勢。
6月份，微博的日活躍用戶數(shù)達(dá)到了2.56億，而B站同期日活躍用戶數(shù)為1.02億，不足微博的一半。然而，在營收方面，微博二季度收入為32億，相比之下，B站卻實(shí)現(xiàn)了61億的營收，幾乎實(shí)現(xiàn)了倒掛。這表明，盡管微博擁有龐大的用戶基數(shù)，但在商業(yè)價值上，卻被B站這樣的“后來者”所超越。
據(jù)ITBEAR了解，微博在挖掘存量用戶價值方面已經(jīng)做得相當(dāng)出色，但受限于用戶增長瓶頸，其月活躍用戶數(shù)已開始出現(xiàn)下滑趨勢。6月份，微博的月活躍用戶數(shù)為5.83億，較去年同期減少了1600萬；日活躍用戶也減少了約200萬。反觀B站，其用戶增長態(tài)勢明顯，二季度日活躍用戶同比增長6%，月活躍用戶也達(dá)到了3.36億，較去年同期有所增長。
更重要的是，B站用戶的平均使用時長也在增加，二季度用戶每天平均使用時長為99分鐘，去年同期為94分鐘。這使得B站即便在用戶“錢少、事多”的標(biāo)簽下，其用戶價值依然不菲。在眾多社交平臺中，微博的商業(yè)價值反而顯得最低。
根據(jù)日活躍用戶量和營收數(shù)據(jù)測算，B站每位活躍用戶貢獻(xiàn)60元營收，快手則高達(dá)78元，而微博只有12元。知乎雖然沒有公布日活躍用戶數(shù)據(jù)，但根據(jù)月活躍用戶量測算，每位用戶貢獻(xiàn)11.6元，考慮到月活躍量普遍高于日活躍，知乎用戶的貢獻(xiàn)大概率也超過微博。
微博雖然擁有龐大的用戶基數(shù)，但在商業(yè)化方面卻顯得力不從心。二季度微博總營收32億，同比基本持平，與2018、2019年的單季度營收水平相差不多，幾乎處于停滯狀態(tài)。與其他平臺相比，微博的亮點(diǎn)在于其高利潤率，二季度凈利潤約8億元，同比增長37.5%。然而，這并不能掩蓋微博在商業(yè)化方面的困境。
尤其是快手和抖音等短視頻社交平臺，通過開啟電商和整合營銷模式，最大化創(chuàng)作者價值，實(shí)現(xiàn)了高轉(zhuǎn)化、強(qiáng)粘性的特征。這種模式使得平臺內(nèi)容免費(fèi)，用戶還可以通過頭部主播買到價格合適的商品。這種鏈路更加順暢，符合品牌方、商家的利益，也使得抖快在商業(yè)化方面取得了更大的成功。
總的來說，微博雖然擁有龐大的用戶基數(shù)，但在商業(yè)化方面卻顯得力不從心。隨著用戶增長瓶頸的出現(xiàn)和活躍用戶的流失，微博的營收增長也承受壓力。未來，微博需要探索更加多元化的營收模式，以更好地挖掘用戶價值并實(shí)現(xiàn)商業(yè)化突破。
