【ITBEAR】8月24日消息，快手發(fā)布2024年第二季度財報，總營收同比增長11.6%至310億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤同比增長73.7%達46.8億元，超出市場預(yù)期。然而，財報發(fā)布后，快手股價卻迎來大幅下跌，市值蒸發(fā)近200億。
盡管快手的總營收和凈利潤均有所增長，但資本市場對快手的反應(yīng)卻顯得冷淡。分析認為，這主要是由于快手電商GMV的增幅未能達到市場預(yù)期所致。電商業(yè)務(wù)一直是快手業(yè)績增長的重要驅(qū)動力，但隨著站內(nèi)電商用戶趨于飽和和直播間主播“去頭部化”現(xiàn)象，快手電商業(yè)務(wù)的GMV增速開始放緩。
據(jù)ITBEAR了解，快手的電商業(yè)務(wù)在近年來經(jīng)歷了快速增長，成為公司業(yè)績的有力支撐。然而，隨著市場環(huán)境的變化和行業(yè)競爭的加劇，快手電商也面臨著增速下滑的挑戰(zhàn)。2024年第二季度，快手電商GMV達到3053億元，同比增長15%，增速相較于前兩年顯著放緩。
從主營業(yè)務(wù)來看，線上營銷服務(wù)、直播和其他服務(wù)（含電商）收入依然是拉動快手營收的“三駕馬車”。其中，電商業(yè)務(wù)的發(fā)展帶動了內(nèi)循環(huán)廣告的增長，成為快手商業(yè)化進展的重要推動力。
盡管快手電商的GMV增速有所放緩，但其在用戶基數(shù)和商家數(shù)量上仍保持著穩(wěn)固的基本盤。2024年第二季度，快手電商月活躍買家數(shù)同比增長14.1%至1.31億，月均動銷商家數(shù)同比增長超過50%。
面對電商業(yè)務(wù)的挑戰(zhàn)，快手CEO程一笑表示，下半年快手將繼續(xù)大力發(fā)展內(nèi)容電商和社交電商，聚焦直播間和短視頻的核心價值，同時穩(wěn)步建設(shè)泛貨架場景，提升用戶購物頻次和心智。
在電商領(lǐng)域，快手不斷探索新的增長點。泛貨架作為直播電商內(nèi)容場的重要補充，正在快手加速釋放勢能。2024年第二季度，快手的泛貨架領(lǐng)域繼續(xù)增長，泛貨架場域GMV目前已經(jīng)占快手電商總GMV的25%以上。
除了電商業(yè)務(wù)，快手的短劇和本地生活等創(chuàng)新業(yè)務(wù)也展現(xiàn)出新的商業(yè)化趨勢。短劇方面，快手短劇的日活消費用戶已突破3億，付費短劇行業(yè)興起后，快手為付費短劇打造了基于服務(wù)號的原生鏈路，提升了商家經(jīng)營和轉(zhuǎn)化的效率。本地生活方面，快手與美團升級戰(zhàn)略合作，覆蓋全國“百城萬店”，為本地商家?guī)硇碌脑隽俊?/p>
展望未來，快手電商持續(xù)的發(fā)展?jié)摿χ档闷诖?。在以用戶為先的核心?zhàn)略下，快手的內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)生態(tài)將不斷拓展出新的空間，為用戶和商家創(chuàng)造更多價值。
