【ITBEAR】8月23日消息，隨著2024年時(shí)光過(guò)半，中國(guó)視頻流媒體行業(yè)的三大巨頭騰訊視頻、優(yōu)酷與愛(ài)奇藝各自展現(xiàn)出截然不同的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，既有輝煌成就也有挑戰(zhàn)與困境。
騰訊視頻在今年內(nèi)大放異彩，憑借一系列熱門(mén)劇集如年初的《繁花》到近期熱播的《長(zhǎng)相思2》，成功打造了六部站內(nèi)熱度突破30000的現(xiàn)象級(jí)作品，這一強(qiáng)勁表現(xiàn)直接推動(dòng)其第二季度付費(fèi)會(huì)員數(shù)量攀升至1.17億的新高。
優(yōu)酷亦不甘示弱，通過(guò)《花間令》、《惜花芷》及《墨雨云間》三部古裝大劇的反響熱烈，特別是復(fù)仇題材力作《墨雨云間》的播出，讓優(yōu)酷App在蘋(píng)果應(yīng)用商店免費(fèi)榜上連續(xù)占據(jù)前列位置，實(shí)現(xiàn)了顯著的市場(chǎng)逆襲。
然而，反觀(guān)愛(ài)奇藝，其上半年表現(xiàn)則顯得較為黯淡。盡管有《追風(fēng)者》等個(gè)別劇集熱度破萬(wàn)，但整體缺乏持續(xù)性的爆款作品。《我的阿勒泰》雖口碑良好，但作為迷你劇，其熱度影響有限。而備受期待的《狐妖小紅娘月紅篇》卻未能如愿引爆市場(chǎng)，導(dǎo)致愛(ài)奇藝在內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力上遭遇挑戰(zhàn)。
這一狀況直接反映在了愛(ài)奇藝的財(cái)務(wù)報(bào)告中。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝第二季度總收入為74億元，同比下降5%，標(biāo)志著其營(yíng)收連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)同比下滑，結(jié)束了此前連續(xù)五個(gè)季度的增長(zhǎng)勢(shì)頭。營(yíng)收下滑的主要驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于會(huì)員服務(wù)收入的減少，這一板塊作為愛(ài)奇藝的主要營(yíng)收來(lái)源，占比超過(guò)60%，其下滑趨勢(shì)尤為顯著。
具體而言，愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)收入從2023年一季度的48億元下降至二季度的45億元，同比下滑9%，環(huán)比也下降了6%。廣告業(yè)務(wù)方面，盡管有所下滑但相對(duì)穩(wěn)定，而內(nèi)容分發(fā)和其他業(yè)務(wù)雖有增長(zhǎng)，但因規(guī)模較小，未能有效彌補(bǔ)整體營(yíng)收的下滑。
面對(duì)挑戰(zhàn)，愛(ài)奇藝并未停下腳步。據(jù)ITBEAR了解，愛(ài)奇藝CEO龔宇強(qiáng)調(diào)，長(zhǎng)視頻行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)供給以及內(nèi)容質(zhì)量與商業(yè)效益的雙贏(yíng)。為此，愛(ài)奇藝正加速推進(jìn)多個(gè)優(yōu)質(zhì)IP的系列化開(kāi)發(fā)，包括《唐朝詭事錄》第三季等多部作品已進(jìn)入籌備或拍攝階段。
此外，愛(ài)奇藝還積極探索IP資產(chǎn)的多元化變現(xiàn)路徑，通過(guò)線(xiàn)下體驗(yàn)業(yè)務(wù)如VR全感劇場(chǎng)、IP周邊商品店及親子主題樂(lè)園等，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，愛(ài)奇藝也加大了對(duì)海外市場(chǎng)的拓展力度，憑借華語(yǔ)內(nèi)容在海外的受歡迎程度，以及本土化合作和商業(yè)變現(xiàn)的成功案例，其海外業(yè)務(wù)已初顯成效，并計(jì)劃在未來(lái)進(jìn)一步提升增速和盈利能力。
