【ITBEAR】8月23日消息，近日，一份詳盡的《抖音電商茶葉行業(yè)分析報(bào)告》引起了廣泛關(guān)注。這份報(bào)告深入剖析了茶葉行業(yè)在抖音電商平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，揭示了行業(yè)背后的多重機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
報(bào)告顯示，中國茶葉市場規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢，而抖音電商平臺(tái)上的茶葉行業(yè)更是展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。特別是在2021年至2023年間，其市場規(guī)模的年復(fù)合增長率顯著，預(yù)示著2024年將持續(xù)這一增長趨勢。平臺(tái)通過一系列創(chuàng)新活動(dòng)，如“春茶上新”，有效推動(dòng)了茶葉行業(yè)的銷售增長。
據(jù)ITBEAR了解，茶葉市場的銷售在下半年表現(xiàn)尤為突出，超越了上半年的業(yè)績，其中直播帶貨成為了銷售的主要渠道，銷售額的增長主要得益于達(dá)人號(hào)的貢獻(xiàn)。在市場格局方面，茶葉行業(yè)的集中度仍處于較低水平，為新興品牌提供了廣闊的發(fā)展空間，其中李陌茶品牌的表現(xiàn)尤為亮眼。
在價(jià)格分布上，市場供需相對平衡，消費(fèi)者的購買需求主要集中在50至100元的價(jià)格區(qū)間。從興趣人群的角度來看，三四線城市以及31至40歲的男性群體是茶葉消費(fèi)的主力軍。細(xì)分品類中，盡管普洱茶依然占據(jù)領(lǐng)先地位，但其市場份額有所縮減，而綠茶、烏龍茶等品類則正在逐步擴(kuò)大其市場份額。
銷售熱度方面，茶葉行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的時(shí)令差異，下半年是行業(yè)的銷售旺季。在品牌偏好上，高品質(zhì)、高客單價(jià)的茶葉備受追捧，李陌茶在多個(gè)細(xì)分市場中脫穎而出。至于商品偏好，茶葉的品質(zhì)和香型是消費(fèi)者普遍關(guān)注的焦點(diǎn)。
進(jìn)入2024年上半年，抖音茶葉行業(yè)繼續(xù)展現(xiàn)出市場規(guī)模持續(xù)增長的態(tài)勢，銷售方式依然以直播為主，市場競爭日益激烈，細(xì)分品類的發(fā)展也呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。報(bào)告建議商家應(yīng)緊跟市場趨勢，積極布局細(xì)分賽道，加大熱門價(jià)格帶產(chǎn)品的布局力度，并提前規(guī)劃下半年的銷售旺季策略，以滿足消費(fèi)者對茶葉品質(zhì)和香型的需求，從而實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長與突破。
同時(shí)，新興品牌的崛起為茶葉市場注入了新的活力，也為市場的發(fā)展提供了新的路徑。傳統(tǒng)品牌則需不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)市場變化，引領(lǐng)行業(yè)潮流。
