8月20日，國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》正式上線，多個(gè)相關(guān)話題沖上熱搜。
據(jù)媒體報(bào)道，上線首日，多家公司宣布為員工放假，以便員工體驗(yàn)該游戲。社交平臺(tái)上，也有不少網(wǎng)友曬出自己玩該游戲的經(jīng)歷。
此外，小米中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部副總經(jīng)理、Redmi品牌總經(jīng)理王騰微博發(fā)文，稱“早，到公司第一件事情就是”，從配圖來(lái)看，王騰今天上班先開(kāi)電腦進(jìn)行《黑神話：悟空》預(yù)下載。看熱鬧不嫌事兒大的網(wǎng)友紛紛在評(píng)論區(qū)整活兒@雷軍，并向他告狀，調(diào)侃王騰此舉是“上班摸魚(yú)”。
值得注意的是，《黑神話：悟空》在電商平臺(tái)也掀起了一波熱潮。不少網(wǎng)友評(píng)論表示，“想要周邊或者手辦”“既然買了游戲，那就再買周邊支持一下”。也有網(wǎng)友表示，“不玩游戲，但就是線下聯(lián)名周邊挺好看的”。
據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，大量相關(guān)產(chǎn)品缺貨、下架，有店鋪表示，“5個(gè)客服干活都回復(fù)不過(guò)來(lái)”。8月20日，電商平臺(tái)出現(xiàn)了許多售賣《黑神話：悟空》激活碼的商品，在拼多多一家店鋪內(nèi)，“《黑神話：悟空》游戲本體（含預(yù)購(gòu)獎(jiǎng)勵(lì)）steam正版國(guó)區(qū)激活碼”的商品售賣258元，“《黑神話：悟空》豪華版（含預(yù)購(gòu)獎(jiǎng)勵(lì)）”售價(jià)318元，均顯示即將搶光，頁(yè)面信息顯示，該商品“已搶590件”。
淘寶熱搜顯示，目前淘寶有143件關(guān)聯(lián)《黑神話：悟空》的商品，包括“正版激活碼”“如意金箍棒”、PS5游戲機(jī)、英偉達(dá)顯卡、瑞幸聯(lián)名等，一周內(nèi)相關(guān)商品搜索量增長(zhǎng)了1379%。一家店鋪的頁(yè)面信息顯示，該店鋪的“steam正版key”一周內(nèi)已有2000人下單。
20日下午，京東國(guó)際采銷直播間還設(shè)置了一場(chǎng)《黑神話：悟空》的主題，銷售索尼PS5、外星人電腦、游戲手柄等，頁(yè)面信息顯示超30萬(wàn)人觀看了本場(chǎng)直播。當(dāng)天上午，京東平臺(tái)八位堂《黑神話》聯(lián)名游戲手柄等《黑神話》聯(lián)名周邊產(chǎn)品曾顯示缺貨，媒體查看發(fā)現(xiàn)，目前部分地區(qū)該商品已可正常購(gòu)買，客服表示目前首批貨已經(jīng)售罄，生產(chǎn)工人們正在奮力加急生產(chǎn)中。
圖片來(lái)源：新浪微博@黑神話之悟空 截圖
一些店鋪甚至不得不暫時(shí)下架了《黑神話：悟空》相關(guān)商品。一家售賣游戲激活碼的拼多多店鋪?zhàn)鞒龉娣Q：“《黑神話：悟空》等不及的客戶去steam直接買，強(qiáng)烈支持補(bǔ)票收藏，口碑炸裂，悟空太火爆=消息太多，5個(gè)客服干活都回復(fù)不過(guò)來(lái)。為了讓之前購(gòu)買的客戶能夠獲得更好的體驗(yàn)，先下架寶貝，有想買的用戶下午再來(lái)吧，也可以去別家買，但是估計(jì)別家更回復(fù)不過(guò)來(lái)，因?yàn)樗麄冑~號(hào)少。”
同時(shí)，《黑神話：悟空》租號(hào)也成了電商平臺(tái)的一門生意，40元4小時(shí)、70元小時(shí)，同樣在多個(gè)電商平臺(tái)顯示即將售罄。在閑魚(yú)，從1.88元的《黑神話：悟空》全新游戲攻略到40元的賬戶共享再到《黑神話：悟空》修改器、激活碼等均有在售，甚至有用戶掛出了”《黑神話：悟空》閃卡加《黑神話：悟空》與瑞幸聯(lián)名的咖啡袋、杯套”，售價(jià)30元，有9人“想要”。
圖片來(lái)源：新浪微博@luckincoffee瑞幸咖啡 截圖
據(jù)悉，在游戲正式上線的前一天，瑞幸咖啡與《黑神話：悟空》的聯(lián)名產(chǎn)品“黑神話騰云美式咖啡”上線，支持購(gòu)買指定套餐，可限量獲贈(zèng)3D限定海報(bào)光柵卡、3款聯(lián)名杯套等周邊。當(dāng)天，北京商報(bào)記者走訪北京多家瑞幸門店，有店員稱，“早上9點(diǎn)限定光柵卡就全部贈(zèng)完了，聯(lián)動(dòng)飲品13點(diǎn)前便已無(wú)庫(kù)存可售”。與此同時(shí)，“瑞幸聯(lián)名黑神話悟空”的話題沖上熱搜，瑞幸咖啡也通過(guò)官方微博回應(yīng)稱，熱情遠(yuǎn)超團(tuán)隊(duì)預(yù)期，表示非常抱歉，并快速制定補(bǔ)貨計(jì)劃。
值得注意的是，這款炙手可熱的新IP也被盜版商家盯上，使用游戲素材制作的鼠標(biāo)墊、徽章已有商家在售。據(jù)梳理，《黑神話：悟空》在購(gòu)物平臺(tái)的官方店鋪銷售的大量聯(lián)名短袖T恤、聯(lián)名斜挎包顯示缺貨，售價(jià)128元的八位堂《黑神話》聯(lián)名游戲手柄則在游戲正式上線前就曾顯示售罄。
圖片來(lái)源：新浪微博@黑神話之悟空截圖
正版渠道的周邊搶手，加之游戲熱度持續(xù)高漲，北京商報(bào)記者注意到，電商平臺(tái)已出現(xiàn)以游戲CG圖、角色形象為素材制作的鼠標(biāo)墊、徽章、鑰匙鏈、機(jī)械鍵盤(pán)鍵帽在售。記者聯(lián)系部分商家詢問(wèn)是否已獲得授權(quán)，其中一位商家表示：“圖片來(lái)源是游戲官網(wǎng)”，且?guī)孜簧碳揖磳?duì)有無(wú)正版授權(quán)做正面回應(yīng)。
對(duì)于后續(xù)商業(yè)化規(guī)劃，北京商報(bào)記者聯(lián)系《黑神話：悟空》制作方深圳市游科互動(dòng)科技有限公司，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。不過(guò)，據(jù)天眼查，該公司已申請(qǐng)注冊(cè)多枚“黑神話悟空”“黑悟空”等商標(biāo)，并成功注冊(cè)了多枚“黑神話姜子牙”“黑神話鐘馗”商標(biāo)。
游戲行業(yè)分析師衛(wèi)明野指出，游戲本體的銷售有望取得佳績(jī)，后續(xù)的DLC內(nèi)容、周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)以及線上線下的活動(dòng)等，都能夠?yàn)槠鋭?chuàng)造持續(xù)的商業(yè)價(jià)值。但商業(yè)化的過(guò)程中需要注重平衡商業(yè)利益與玩家體驗(yàn)，以確保游戲的品質(zhì)和口碑不受影響。
以兩個(gè)平常心看待《黑神話：悟空》的火熱
本世紀(jì)第二個(gè)十年以來(lái)，隨著《三體》《流浪地球》《原神》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《我的阿勒泰》等一系列代表性佳作的接連問(wèn)世，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)矩陣式突破。從對(duì)外國(guó)文化的充分消化吸收，到對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，電影、電視、游戲等領(lǐng)域相繼涌現(xiàn)出多方評(píng)價(jià)俱佳的精品，既標(biāo)志著我國(guó)文化工業(yè)綜合水平的全面提升，更是文化自信的體現(xiàn)。
從游戲中的一草一木到人物的一言一語(yǔ)，《黑神話：悟空》有著鮮明的民族文化特色。為了再現(xiàn)《西游記》原著中的建筑，技術(shù)人員走遍我國(guó)大江南北，建立了中國(guó)首個(gè)古建筑虛擬資產(chǎn)庫(kù)，海量的歷史古剎、文物古籍被還原，重慶大足石刻、杭州靈隱寺等皆有驚鴻一瞥，隨處可見(jiàn)的奇觀讓全球玩家對(duì)中華文化嘆為觀止。“在渲染時(shí)，我們甚至連灰塵都舍不得抹去，最大程度保留東方建筑的美感。我們相信，中國(guó)文化數(shù)字化表達(dá)能夠超越國(guó)界。”這種對(duì)中國(guó)文化的堅(jiān)定自信，對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守，是中國(guó)文藝工作者在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的底氣所在。
如何以當(dāng)代技術(shù)手段和形式塑造一個(gè)表現(xiàn)中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事、體現(xiàn)中國(guó)精神的“美猴王”，一直是中國(guó)文藝工作者在探索嘗試，也是中國(guó)社會(huì)所翹首以盼的。中國(guó)的文化市場(chǎng)本來(lái)就很龐大，在豐富的歷史文化資源、海量的創(chuàng)作人才以及科技創(chuàng)新的加持之下，中國(guó)文化產(chǎn)品不斷取得突破，一步步走向高端化和國(guó)際化，顯然是一種無(wú)法阻擋的趨勢(shì)。同時(shí)，中國(guó)優(yōu)秀文化產(chǎn)品的國(guó)際傳播，也具有豐富全球文化經(jīng)驗(yàn)，展現(xiàn)文化多樣性的意義。
我們自身同樣也需要保持平常心。一款游戲的大熱固然令人欣喜，但我們也還是要認(rèn)識(shí)到，在與單機(jī)游戲相關(guān)的技術(shù)水平、產(chǎn)業(yè)積淀、市場(chǎng)成熟度等方面，我們還是新手。中國(guó)的行業(yè)從業(yè)者也需要認(rèn)識(shí)到，隨著自身實(shí)力的崛起，會(huì)逐漸進(jìn)入與國(guó)際同行同臺(tái)競(jìng)技的階段，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)越來(lái)越激烈。作為后來(lái)者的中國(guó)游戲業(yè)者，面對(duì)一個(gè)多元評(píng)價(jià)的國(guó)際市場(chǎng)，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)保持謙遜求進(jìn)的心態(tài)，客觀冷靜地面對(duì)外界評(píng)價(jià)和自己所取得的成績(jī)。
《黑神話：悟空》是中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際傳播的一個(gè)成功而嶄新的開(kāi)始，但這就如同孫悟空破石而出，成為“齊天大圣”一樣，只是漫長(zhǎng)西行路上的序曲。當(dāng)前，以影視、游戲等為代表的當(dāng)代“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”正在不斷外溢，這已是全世界都在不斷感知的文化事實(shí)。展望未來(lái)，我們尤其要通過(guò)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的方式方法，以更加自信的心態(tài)，創(chuàng)作生產(chǎn)出更多專注于中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系的精品佳作，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。
社“最蚌埠”融媒出品
來(lái)源：北京商報(bào) 環(huán)球時(shí)報(bào)
編輯：閻然 校檢：司從建
審核：曹新鑄 李博
監(jiān)制：王靜 總監(jiān)制：孟儒存
