【ITBEAR】近期，極氪副總裁楊大成在社交媒體上分享了一段在極氪MIX車內吃火鍋的視頻，此舉意外引發了廣大網友的熱議。視頻中，楊大成與同伴將前排座椅180°旋轉，與后排面對面，并在可拓展桌板上擺滿了火鍋食材，展示了一種別樣的用車體驗。
廠家原本意圖宣傳的是車輛的多功能性，如寬敞的空間、可旋轉的座椅以及車上烹飪的便利性。然而，網友們對此反應熱烈，紛紛質疑在行駛車輛中吃火鍋的實用性。
不少網友直言，吃火鍋、打麻將并非汽車的實際需求，批評極氪的營銷方向偏離了實際。有網友調侃道：“開了這么多年車，從沒想過在車里吃火鍋打麻將。”還有網友擔憂火鍋的油煙和蒸汽會對車輛造成損害，以及留下難以清除的味道。
值得注意的是，視頻中的火鍋并未真正點燃，鍋上也沒有霧氣，被網友指出是在擺拍，為了展示產品能力而強行搭建場景。
盡管有網友提出，在節假日高速堵車時，這樣的功能或許能帶來一些樂趣，但大多數人仍對此表示懷疑。有網友甚至建議開發一些更為離奇的功能，如自動泡腳按摩、自動刮腿毛等。
對此，楊大成回應稱，初衷只是想展示極氪MIX的多樣場景，沒想到會引發如此多的討論。
這并非車企首次嘗試此類營銷。今年年初，智己汽車也發布了一張在車內吃火鍋的海報，同樣遭到了網友的質疑。
汽車行業分析師劉昊指出，當前智能汽車市場在技術、配置和服務上的競爭日益激烈，一些品牌優勢不明顯的車企開始嘗試通過營銷特定場景來吸引流量，但這種營銷方式存在用力過猛甚至失敗的風險。
與此同時，特斯拉近期發布了兩款無方向盤和加速踏板的電動車，展示了其在無人駕駛技術上的探索，與國內車企在營銷上的創新形成了鮮明對比。
有網友對此評論道，當馬斯克在研究火箭時，我們卻在討論車內吃火鍋，這反映了不同企業在科技創新方向上的差異。
