【ITBEAR】9月20日消息，歐舒丹集團(tuán)，這家以護(hù)手霜及高端個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品聞名的法國(guó)美妝巨頭，在近期宣布了一系列重大變革。繼確定從港股退市后，集團(tuán)又迎來(lái)CEO人事變動(dòng)，現(xiàn)任CEO Laurent Marteau決定辭職，同時(shí)集團(tuán)設(shè)立首席執(zhí)行官辦公室以管理過(guò)渡期間的日常運(yùn)營(yíng)。
這一連串的舉措顯示出歐舒丹集團(tuán)正站在新的歷史起點(diǎn)上，探索新的發(fā)展路徑。退市和CEO離職的背后，反映出集團(tuán)對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)策略的調(diào)整和重心的轉(zhuǎn)移。而這一切，都在集團(tuán)實(shí)際控制人Reinold Geiger的掌控之下，他正以高齡之軀為集團(tuán)謀劃新的篇章。
據(jù)ITBEAR了解，歐舒丹集團(tuán)的退市并非一時(shí)沖動(dòng)，而是經(jīng)過(guò)深思熟慮的結(jié)果。私有化進(jìn)程雖然曲折，但最終以超出歷史最高股價(jià)的價(jià)格回收股份，被市場(chǎng)譽(yù)為“神操作”。這一舉措不僅為集團(tuán)帶來(lái)了更高的估值和上市價(jià)值，也為未來(lái)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
在CEO人選方面，雖然Laurent Marteau的任期短暫，但他在任期間所推進(jìn)的私有化計(jì)劃和集團(tuán)轉(zhuǎn)型方向得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。新任CEO的選拔工作正在緊鑼密鼓地進(jìn)行中，業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，新任人選可能會(huì)在Geiger家族中誕生，畢竟歐舒丹一直以來(lái)都青睞于內(nèi)部培養(yǎng)高管。
展望未來(lái)，歐舒丹集團(tuán)在全球第二大化妝品市場(chǎng)中國(guó)面臨著巨大的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端化妝品的需求日益增長(zhǎng)，歐舒丹集團(tuán)憑借其強(qiáng)大的品牌力和高端化的產(chǎn)品策略，有望在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更大的突破。
為了迎接品牌50周年的到來(lái)，歐舒丹集團(tuán)正在醞釀一場(chǎng)全球性的品牌升級(jí)。從品牌理念的升級(jí)到產(chǎn)品層面的持續(xù)創(chuàng)新，歐舒丹致力于將普羅旺斯式的奢華理念帶到世界的每一個(gè)角落。在中國(guó)市場(chǎng)，這一升級(jí)計(jì)劃已經(jīng)初見(jiàn)端倪，無(wú)論是社媒平臺(tái)上的品牌溯源內(nèi)容傳播，還是新品的推出，都彰顯了歐舒丹對(duì)于高端市場(chǎng)的堅(jiān)定決心。
總的來(lái)說(shuō)，歐舒丹集團(tuán)正處于一個(gè)重要的歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)。退市、CEO離職、市場(chǎng)策略調(diào)整及重心轉(zhuǎn)移等一系列舉措都預(yù)示著集團(tuán)未來(lái)將走向一個(gè)新的發(fā)展階段。在中國(guó)市場(chǎng)，歐舒丹憑借其強(qiáng)大的品牌力和高端化的產(chǎn)品策略有望實(shí)現(xiàn)更大的突破并成為高端化妝品市場(chǎng)的一顆璀璨新星。
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