聲明:本文來自于微信公眾號(hào) 網(wǎng)紅頭條（ID:WHTT1111），作者: 周威明，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
抖音電商生態(tài)閉環(huán)逐漸成形。
近期，業(yè)內(nèi)屢次傳出抖音商城獨(dú)立的消息，備受各大品牌和商家的關(guān)注。于短視頻平臺(tái)而言，以內(nèi)容作為切入口發(fā)展直播電商，多元內(nèi)容是其獨(dú)特優(yōu)勢，抖音以此為核心，展開對電商經(jīng)營的補(bǔ)足，使得外界普遍認(rèn)為其要打造完整的電商生態(tài)閉環(huán)。
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抖音商家的經(jīng)營新陣地
從切斷第三方外鏈，到上線抖音支付，再到推出電子面單系統(tǒng)，抖音布局電商的路徑實(shí)則有跡可循。特別是抖音啟用電子面單系統(tǒng)，是其構(gòu)建自有物流體系，打造生態(tài)閉環(huán)的重要一環(huán)，這在抖音商城中有所體現(xiàn)。
目前，抖音商城以小程序的形態(tài)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。據(jù)了解，抖音商城主頁面有訂單、售后等顯示，用戶在商城內(nèi)購買的物品，目前已經(jīng)能夠查看完整的物流鏈路。顯然，抖音正在加強(qiáng)對物流端的把控，并以此提升用戶的購物體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶對抖音“電商”的印象。
對此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，平臺(tái)此舉主要是為了測試電商的全套功能，包括搜索、分類、購物車、足跡等，由此不難看出，抖音商城具備綜合型電商平臺(tái)的特性。不過，在抖音官方提出的“興趣電商”概念下，抖音商城仍有別于其他綜合型電商平臺(tái)。
在外界看來，抖音正在有條不紊地完善興趣電商的“后勤”。但據(jù)從抖音內(nèi)部傳出消息稱，抖音商城并沒有做獨(dú)立APP的計(jì)劃。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，抖音商城脫離不了短視頻平臺(tái)“以內(nèi)容為核心”的體系，這與抖音“興趣電商”的概念相關(guān)，倘若抖音商城獨(dú)立，平臺(tái)用戶是否會(huì)被分流，也是其面臨的一大問題。
但不可否認(rèn)的是，現(xiàn)階段，抖音商城已經(jīng)成為商家的經(jīng)營新陣地，是平臺(tái)打造電商閉環(huán)的重要場景。
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新變化中的流量紅利
當(dāng)前，抖音電商雖然逐步向綜合型電商平臺(tái)邁進(jìn)，但是又具有其平臺(tái)特色:從品牌旗艦店到抖音商城，抖音走的每步棋，都與直播帶貨息息相關(guān)。
據(jù)了解，抖音商城將界面大部分內(nèi)容分給了直播，最為顯著的是，商品推薦和搜索結(jié)果都以有聲短視頻和商家實(shí)時(shí)直播呈現(xiàn)，官方直播活動(dòng)預(yù)告的曝光較為明顯。諸多跡象表明，抖音正將散落于直播間的消費(fèi)流量聚合，增加商家持續(xù)流量的輸入。
在付費(fèi)流量水漲船高的當(dāng)下，抖音商城的出現(xiàn)，給了商家新的增量機(jī)會(huì)。更為重要的是，搜索功能的改進(jìn)和完善，將會(huì)是商家搶奪流量的重要陣地。
據(jù)抖音官方發(fā)布的《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》，截至2020年8月，抖音日活躍用戶突破6億;截至2020年12月，日均視頻搜索次數(shù)突破4億次。龐大的用戶群體以及高頻的搜索需求，使搜索成為新的流量入口。
據(jù)了解，搜索功能目前遍布于抖音平臺(tái)各個(gè)“角落”，其不僅出現(xiàn)在抖音APP和抖音商城的首頁，在短視頻頂部、抖音小店、購物櫥窗以及商品詳情頁里，都設(shè)有搜索欄。值得注意的是，商品搜索欄里新增“只看商品”選項(xiàng)，部分搜索還存在興趣推薦詞。
不難看出，優(yōu)化后的搜索功能與商品密切關(guān)聯(lián)，而且抖音商城更是加深了搜索功能與商家、商品的連接，不少商家因此開始布局抖音的搜索功能，渴求在新變化中吃到第一波紅利。
據(jù)巨量算數(shù)發(fā)布的《2021抖音電商生態(tài)發(fā)展報(bào)告》顯示，2020年1月至11月，抖音電商新增開店商家數(shù)量增長17.3倍。而抖音商城、搜索優(yōu)化展現(xiàn)出的潛在“能量”，正與大量商家的入駐相關(guān)。
在商家數(shù)量暴增的情況下，抖音商城的出現(xiàn)，為商家經(jīng)營提供了完整陣地，其匯聚眾多流量入口于一體，不僅能增加商家直播的曝光，也補(bǔ)足了抖音電商的形態(tài)，加速站內(nèi)直播生態(tài)的發(fā)展。
整體看來，抖音商城獨(dú)立與否，并不影響其重要性。可以預(yù)見，在當(dāng)前及未來的很長一段時(shí)間里，抖音商城既是平臺(tái)中心化流量池，又是商家新流量來源。
