【ITBEAR】8月30日消息，在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，越來越多的期貨公司開始嘗試互聯(lián)網(wǎng)直播以拓展業(yè)務(wù)，然而，這一轉(zhuǎn)型之路似乎并不平坦。多家期貨公司反映，他們的直播賬戶頻遭封禁，原因多為內(nèi)容違規(guī)或平臺(tái)規(guī)則限制。
據(jù)ITBEAR了解，盡管期貨公司內(nèi)部已經(jīng)通過嚴(yán)格的風(fēng)控審核，但直播平臺(tái)對(duì)于金融內(nèi)容的嚴(yán)格監(jiān)管，使得許多直播內(nèi)容仍被視為不合規(guī)。除了內(nèi)容限制，期貨公司在直播業(yè)務(wù)的權(quán)責(zé)分配和人員調(diào)度上也面臨挑戰(zhàn)。直播需要研究員的參與，同時(shí)與開戶經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)緊密相連，這導(dǎo)致在權(quán)益分配和人員安排上產(chǎn)生諸多問題。
近年來，不僅是期貨行業(yè)，整個(gè)金融領(lǐng)域在互聯(lián)網(wǎng)上的業(yè)務(wù)拓展都受到了更嚴(yán)格的監(jiān)管。例如，今年6月，就有公募基金公司因微信視頻號(hào)直播收緊政策而面臨被關(guān)閉的風(fēng)險(xiǎn)。
在利潤增長放緩的背景下，直播業(yè)務(wù)對(duì)期貨公司而言顯得尤為重要。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年1-7月，全國150家期貨公司的營業(yè)收入和凈利潤均出現(xiàn)下滑。面對(duì)銀行存款利率下行和交易所返還減少的雙重壓力，期貨公司急需尋找新的增長點(diǎn)，而直播業(yè)務(wù)被視為關(guān)鍵的突破口。
然而，直播業(yè)務(wù)的開展并非易事。具備口才、期貨投資咨詢資格證和上鏡能力的人才稀缺，成為制約期貨公司直播業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。此外，直播平臺(tái)的限流政策也使得粉絲增長陷入瓶頸。
與此同時(shí)，監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)期貨行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷保持高壓態(tài)勢(shì)。今年以來，已有多家期貨公司因互聯(lián)網(wǎng)營銷違規(guī)受到處罰，涉及的問題包括宣傳材料不規(guī)范、未對(duì)合作方進(jìn)行充分評(píng)估等。
在嚴(yán)格的監(jiān)管環(huán)境和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中，期貨公司如何合規(guī)有效地開展直播業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)拓展和利潤增長，成為行業(yè)面臨的重要課題。
