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　　近年來，洗衣機市場競爭日趨激烈，各品牌為提高市場份額，在追求產(chǎn)品創(chuàng)新之外，還紛紛發(fā)力高端、母嬰等垂直細(xì)分領(lǐng)域。洗衣機行業(yè)還有新的增長點嗎？據(jù)中怡康第 30 周洗衣機行業(yè)線上數(shù)據(jù)，海爾智家旗下Leader洗衣機銷量升至行業(yè)Top3，排在海爾和小天鵝之后，市場份額增至10.3%，年輕市場潛力明顯。

　　海爾智家繼布局高端市場取得成功后，又積極拓展年輕市場，Leader在針對年輕用戶進行技術(shù)創(chuàng)新的同時，換道場景搶占年輕市場份額，針對年輕用戶推出“拍一拍”智能洗護解決方案，成海爾智家又一潛力股。

　　年輕消費向“價值”延伸，智能家電成用戶首選

　　受原材料上揚等市場結(jié)構(gòu)的影響，整個家電市場由“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價值戰(zhàn)”。這種轉(zhuǎn)變在年輕消費市場上尤為明顯。根據(jù)《 90 后人群消費白皮書》數(shù)據(jù)表示， 90 后群體貫穿了為自己而活的理念，不僅追求高品質(zhì)生活，還精致到骨子里，為顏值、興趣而高價買單。

　　那么，崇尚價值的年輕人愛買什么樣的家電？36Kr研究院公布的《十大潮流生活用戶調(diào)研報告》顯示，71.5%的青年人群選購家電時考慮智能化因素，智能型家電已成為青年消費者家電消費的主流。同時，《中國 90 后青年移動購物行為專題研究報告》顯示，年輕消費群體越來越成為健康家電的消費主力軍。

　　硬件功能痛點多，場景方案成增長點

　　聚焦到洗護市場上，各大品牌也“嗅”到這一趨勢，紛紛推出增加了智能功能和殺菌功能的洗護產(chǎn)品。目前來看，有的產(chǎn)品針對不同的衣物面料增加了不同的洗護模式，有些產(chǎn)品在洗滌以后也增加了殺菌消毒的步驟等等。然而，功能多不代表體驗好，痛點也隨之而來。十幾種洗衣模式還要手動去選擇，讓連自己衣服面料都分不清楚的年輕人“大呼”頭疼。

　　不過，有些品牌卻采用了更方便年輕人操作的場景化洗護方案。就拿Leader洗衣機來說，用戶不再需要上網(wǎng)查詢各種面料對應(yīng)的洗護方式，只要拍張照就能識別面料并自動推薦最佳的洗衣程序，“拍一拍”智慧洗護場景讓年輕人真正解放雙手。而正是這種差異化的解決方案，給Leader洗衣機帶來了新增量。

　　智能家電正成為年輕人生活中不可或缺的角色。但只關(guān)注硬件的智能卻已過時，結(jié)合場景的方案才能真正深入年輕市場，帶來全新的增長空間。這樣的品牌未來還會出現(xiàn)多少？讓我們拭目以待。