如何引領(lǐng)地產(chǎn)行業(yè)的“文化創(chuàng)新”?中國(guó)電建地產(chǎn)給出了標(biāo)準(zhǔn)答案。8月17日,一場(chǎng)別開生面的歌唱大賽在北京山谷落下帷幕。此次大賽,是由中國(guó)電建地產(chǎn)傾力打造的“小浪花”歌唱大賽全國(guó)總決賽,在音樂的高昂氛圍中,展現(xiàn)出新時(shí)代下房地產(chǎn)行業(yè)的文化擔(dān)當(dāng)和社會(huì)使命。
精準(zhǔn)定向“后浪投資”,激發(fā)地產(chǎn)文化活力
“小浪花”,是由中國(guó)電建地產(chǎn)We悅社群打造的核心IP文化品牌,代表著未來社會(huì)的希望與力量。文化與地產(chǎn)的交融碰撞,也讓中國(guó)電建地產(chǎn)打造的社群IP文化迅速出圈。從“小浪花環(huán)游記”到“小浪花書友會(huì)”,再到“小浪花樂園”和“小浪花親子運(yùn)動(dòng)會(huì)”,中國(guó)電建地產(chǎn)不斷創(chuàng)造孩子們?cè)诨顒?dòng)中學(xué)習(xí)、在體驗(yàn)中成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。
中國(guó)電建地產(chǎn)作為“小浪花”系列活動(dòng)的發(fā)起者和組織者,不僅為“后浪”小業(yè)主們賦予了海浪般的朝氣與活力,也成功激發(fā)出地產(chǎn)行業(yè)在文化自信方面的軟實(shí)力。此次的"小浪花"歌唱大賽歷經(jīng)100多天的角逐,全國(guó)8大賽區(qū)的千余名小浪花們?yōu)榱苏驹诳倹Q賽舞臺(tái)上展開激烈競(jìng)爭(zhēng),經(jīng)過層層篩選,26組選手最終在總決賽的舞臺(tái)上大放異彩。這種音樂藝術(shù)+紅色文化的強(qiáng)效結(jié)合,對(duì)于房地產(chǎn)行業(yè)來說,可以說是一種創(chuàng)新的品牌文化塑造。
小浪花唱出大未來,實(shí)現(xiàn)“文化演繹+品牌拉升”雙向捆綁
中國(guó)電建地產(chǎn)以“歌唱大賽”為抓手,完成了“文化活動(dòng)+品牌營(yíng)銷”的雙向捆綁。在吸引全國(guó)范圍內(nèi)的后浪關(guān)注和參與過程中,中國(guó)電建地產(chǎn)有效地提升了品牌知名度和美譽(yù)度,也拉近了企業(yè)與業(yè)主的情感距離,編織出一條充滿溫情能量和社會(huì)責(zé)任的“閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈”,可謂多贏之舉。在房地產(chǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化的今天,中國(guó)電建地產(chǎn)通過此次文化滲透和創(chuàng)新引領(lǐng),也為整個(gè)地產(chǎn)行業(yè)帶來了新的發(fā)展啟示。
在總決賽中,南國(guó)賽區(qū)的李天騏以一曲激昂的《我仰望五星紅旗》斬獲桂冠;華中賽區(qū)長(zhǎng)沙公司的袁馨蕊以《央金瑪》榮獲亞軍;來自華北賽區(qū)蔡明暄憑借一首《赴九天》獲得季軍。除了對(duì)冠亞季軍的表彰,本次大賽還為在舞臺(tái)上有著杰出表現(xiàn)的小選手們?cè)O(shè)立了多項(xiàng)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。
另外,總決賽主辦方特別邀請(qǐng)到了戴玉強(qiáng)、田美榮、賀筠筠、陳雷林等國(guó)家級(jí)專業(yè)評(píng)委,他們用專業(yè)眼光和豐富經(jīng)驗(yàn)為小浪花們的藝術(shù)成長(zhǎng)提供了極大的助力。幫助小選手們?cè)诟璩记缮喜粩噙M(jìn)步,為孩子們的藝術(shù)之路奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。小浪花唱出大未來,中國(guó)電建地產(chǎn)對(duì)青少年藝術(shù)教育的投入和支持,以及對(duì)待業(yè)主的精神滋養(yǎng),無不體現(xiàn)出其長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光和社會(huì)責(zé)任感。
歌聲鏈接“供需”雙端,為文化繁榮溫暖賦能
需要指出的是,央廣網(wǎng)對(duì)本次大賽進(jìn)行了全程直播,曝光量接近500萬,超過6萬人次參與了小浪花人氣投票,決賽當(dāng)天,10萬線上觀眾與現(xiàn)場(chǎng)觀眾一同為孩子們的出色表現(xiàn)喝彩。從曝光數(shù)據(jù)和氛圍熱度來看,無論從“供給端”還是“需求端”來看,“小浪花”歌唱大賽都是雙端的有效鏈接,完成了社會(huì)各界對(duì)于文化活動(dòng)的共通訴求。
賽程最后,中國(guó)電建地產(chǎn)司歌《追光向陽(yáng)》的發(fā)布,為整個(gè)活動(dòng)增添了一份莊重的儀式感,其高亢的旋律和磅礴的氣勢(shì),展示了中國(guó)電建地產(chǎn)“陽(yáng)光 真誠(chéng) 擔(dān)當(dāng)”的核心價(jià)值觀及“創(chuàng)新、綠色、價(jià)值、共贏”的發(fā)展理念,更體現(xiàn)了企業(yè)文化對(duì)于員工精神的引領(lǐng)和凝聚作用。
以文化鑄魂,《美好正來電》作為社群之歌,同樣傳遞了業(yè)主們對(duì)美好生活的向往。精彩與活力的節(jié)奏,映射出中國(guó)電建地產(chǎn),已經(jīng)成功地將企業(yè)文化的精髓傳遞給每一位,有效提升了電建地產(chǎn)人的歸屬感和榮譽(yù)感,為大賽增添了正能量色彩。
賽事最后,著名男高音歌唱家戴玉強(qiáng)老師以一曲《我的太陽(yáng)》壓軸點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氣氛。《歌唱祖國(guó)》的旋律響起時(shí),全場(chǎng)人員心潮澎湃,共同唱響了這首飽含深情的歌曲,將晚會(huì)推向了大賽的氣氛頂峰,也為“小浪花”歌唱大賽畫上了一個(gè)完美的句號(hào)。
浪花唱山河,觸摸文化脈搏,唱響中國(guó)聲浪
文化相通,山水相連,“小浪花”唱響新旋律,中國(guó)電建地產(chǎn)以開放包容的姿態(tài)擁抱多元文化,以“浪花唱山河”為媒,觸摸文化脈搏,唱響中國(guó)聲浪,引爆了行業(yè)發(fā)展新生態(tài)。
這是一次凝聚電建人心之舉、展示民族自信之舉、踐行紅色文化之舉。援引興隆縣人民政府副縣長(zhǎng)李彥國(guó)的一句致辭:“浪花唱山河”活動(dòng)不僅體現(xiàn)了對(duì)國(guó)家文化戰(zhàn)略的積極回應(yīng),更是對(duì)文化振興的具體實(shí)踐和推進(jìn),讓愛國(guó)主義精神在青少年心中深深扎根發(fā)芽。
“小浪花”歌唱大賽成功舉辦,恰逢中國(guó)電建地產(chǎn)成立19周年司慶前夕,中國(guó)電建地產(chǎn)黨委書記、董事長(zhǎng)王海波表示,歷時(shí)三個(gè)月的音樂盛宴,是中國(guó)電建地產(chǎn)對(duì)社會(huì)責(zé)任的深情踐行。拾級(jí)而上,未來的中國(guó)電建地產(chǎn)將繼續(xù)致力于打造“好房子、好服務(wù)、好社群”,為廣大業(yè)主朋友提供更好的生活體驗(yàn),并通過文化活動(dòng),傳遞更多的正能量,為社會(huì)的文化繁榮貢獻(xiàn)力量。
