【ITBEAR】8月27日消息，跨境電商平臺(tái)SHEIN（希音）近日宣布，其半托管模式正式向歐洲五國(guó)開(kāi)放，包括德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利和西班牙，此舉旨在助力具備本地備貨及履約能力的中國(guó)賣(mài)家進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)，豐富面向海外消費(fèi)者的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，并深度賦能賣(mài)家在全球不同市場(chǎng)的本土化運(yùn)營(yíng)。
自今年6月SHEIN半托管模式首次登陸美國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，該模式在三個(gè)月內(nèi)取得了顯著成效。此次批量性開(kāi)放歐洲站點(diǎn)，標(biāo)志著SHEIN為半托管賣(mài)家?guī)?lái)了更多倍數(shù)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。一位寧波小家電產(chǎn)業(yè)帶的賣(mài)家對(duì)此充滿(mǎn)期待，他表示：“消費(fèi)者在看到烹飪類(lèi)小家電時(shí)，往往已經(jīng)能夠想象到使用場(chǎng)景和美食的味道，因此提升履約配送的時(shí)效對(duì)于提升消費(fèi)者體驗(yàn)至關(guān)重要。”在SHEIN半托管模式上線后，他迅速開(kāi)通了美國(guó)站點(diǎn)的銷(xiāo)售，并取得了不俗的成績(jī)，其店鋪內(nèi)精美的廚房小家電每月銷(xiāo)售額達(dá)十多萬(wàn)美元。
據(jù)ITBEAR了解，歐洲市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚美觀的家電產(chǎn)品表現(xiàn)出更高的熱情。因此，半托管歐洲站點(diǎn)的陸續(xù)開(kāi)放也讓這位賣(mài)家充滿(mǎn)期待：“我們的產(chǎn)品包括爆米花機(jī)、棉花糖機(jī)、華夫餅機(jī)等趣味烹飪電器，產(chǎn)品趣味性強(qiáng)、顏值高，與SHEIN平臺(tái)的主要客群相匹配，現(xiàn)在就等著在歐洲站盡快上線開(kāi)賣(mài)。”
歐洲多國(guó)市場(chǎng)的潛力釋放，為SHEIN半托管賣(mài)家解鎖了新的商機(jī)。歐洲地區(qū)總?cè)丝诔^(guò)7.4億，文化多元、市場(chǎng)繁榮、消費(fèi)能力強(qiáng)，且在線零售發(fā)展水平位居世界前列，是跨境賣(mài)家出海的必爭(zhēng)之地。根據(jù)海外權(quán)威機(jī)構(gòu)ECDB發(fā)布的報(bào)告，2023年歐洲電商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到6900億美元，預(yù)計(jì)將保持7%的年平均復(fù)合增長(zhǎng)率，并在2028年突破9500億美元。SHEIN此次重點(diǎn)開(kāi)放的英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙市場(chǎng)，網(wǎng)民基數(shù)大、購(gòu)買(mǎi)能力強(qiáng)，是歐洲電商成熟度最高的寶藏市場(chǎng)。
近年來(lái)，SHEIN在歐洲市場(chǎng)的積極布局已經(jīng)取得了顯著成效。據(jù)市場(chǎng)公開(kāi)信息，SHEIN目前在歐盟國(guó)家地區(qū)的月均用戶(hù)數(shù)量已超過(guò)4500萬(wàn)。多個(gè)市場(chǎng)調(diào)研也表明，SHEIN在歐洲市場(chǎng)的擴(kuò)張態(tài)勢(shì)積極。ECDB的購(gòu)物應(yīng)用榜單顯示，在意大利、法國(guó)、西班牙等市場(chǎng)中，SHEIN所取得的市場(chǎng)份額位列時(shí)尚類(lèi)購(gòu)物應(yīng)用的榜首和全品類(lèi)購(gòu)物應(yīng)用的第二位，是具有國(guó)民認(rèn)知度的超人氣購(gòu)物應(yīng)用。
蓬勃發(fā)展的歐洲電商市場(chǎng)中，時(shí)尚、消費(fèi)電子、家居百貨、興趣休閑、家具、個(gè)人護(hù)理、DIY產(chǎn)品等品類(lèi)是歐洲消費(fèi)者線上購(gòu)物的熱門(mén)選擇，這也與SHEIN平臺(tái)重點(diǎn)布局的半托管高優(yōu)品類(lèi)高度一致。切入電商成熟度高的市場(chǎng)、依托具有頭部影響力的電商平臺(tái)、選擇高需求量的產(chǎn)品賽道，當(dāng)前半托管賣(mài)家打開(kāi)歐洲市場(chǎng)具備了“天時(shí)地利”的條件。
從活躍的美國(guó)市場(chǎng)到充滿(mǎn)活力的歐洲地區(qū)，市場(chǎng)地理空間的拓展不僅意味著產(chǎn)品銷(xiāo)售范圍的擴(kuò)大，也在考驗(yàn)著賣(mài)家們深入了解不同市場(chǎng)需求和喜好的能力，以及適應(yīng)多個(gè)國(guó)家政策與合規(guī)規(guī)定的能力。出海企業(yè)亟需跨境電商平臺(tái)作為后盾，打通營(yíng)銷(xiāo)、倉(cāng)儲(chǔ)、履約、支付的每一個(gè)環(huán)節(jié)，專(zhuān)業(yè)化出海也成為獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必由之路。
面對(duì)2024年國(guó)際電商巨頭的步伐加緊、復(fù)雜的貿(mào)易環(huán)境以及不斷變化的消費(fèi)市場(chǎng)，加速深入海外的本土化運(yùn)營(yíng)已成為中國(guó)跨境行業(yè)的共識(shí)。自SHEIN半托管模式上線以來(lái)，上萬(wàn)家半托管店鋪在SHEIN平臺(tái)上陸續(xù)開(kāi)張，SHEIN公司更是接連推出支持政策，持續(xù)加注對(duì)該模式賣(mài)家的投入和資源傾斜。
目前，SHEIN半托管模式下的跨境賣(mài)家繼續(xù)享受0入駐費(fèi)、0月租、0傭金的快速開(kāi)店政策。賣(mài)家們不僅能夠獲得產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)提效、店鋪運(yùn)營(yíng)、物流倉(cāng)儲(chǔ)、合規(guī)經(jīng)營(yíng)等全套的跨境電商通關(guān)秘籍，更能夠借助SHEIN廣闊的市場(chǎng)影響力快速打開(kāi)銷(xiāo)路，進(jìn)一步探索本地化經(jīng)營(yíng)、搶占市場(chǎng)先機(jī)。
上個(gè)月，SHEIN公布了半托管模式下30余個(gè)重點(diǎn)扶持品類(lèi)的名單，包括鞋類(lèi)、箱包、家電、家居百貨、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、消費(fèi)電子、美妝個(gè)護(hù)等，這些品類(lèi)將獲得更具針對(duì)性的扶持，如專(zhuān)屬售價(jià)補(bǔ)貼、站外流量投放、24小時(shí)極速核價(jià)以及新手期結(jié)束后的1對(duì)1專(zhuān)屬運(yùn)營(yíng)對(duì)接等，加碼藍(lán)海品類(lèi)的曝光機(jī)會(huì)，讓賣(mài)家獲得經(jīng)營(yíng)所需的專(zhuān)業(yè)支持，快速站穩(wěn)出海高地。
