【ITBEAR】8月25日消息，B站在追求盈利的道路上持續(xù)邁進(jìn)，其最新發(fā)布的2024年第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告揭示了這一進(jìn)程的最新動(dòng)態(tài)。本季度，B站實(shí)現(xiàn)營(yíng)收61.3億元，同比增長(zhǎng)16%，這主要得益于增值服務(wù)、游戲和廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)發(fā)布后，B站在美股盤(pán)前交易中股價(jià)一度上漲超過(guò)6%。
盡管B站尚未實(shí)現(xiàn)盈利，但二季度凈虧損已收窄至6.08億元，同比減少了61%。經(jīng)過(guò)調(diào)整后，凈虧損連續(xù)八個(gè)季度同比收窄，且上半年實(shí)現(xiàn)了正向經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流，顯示出B站距離盈利目標(biāo)越來(lái)越近的積極信號(hào)。
據(jù)ITBEAR了解，在“開(kāi)源節(jié)流”的策略下，B站本季度用戶(hù)增長(zhǎng)保持穩(wěn)定，月活用戶(hù)達(dá)到3.36億人，同比微增3.7%。盡管用戶(hù)規(guī)模增速有所放緩，但用戶(hù)粘性成為B站的一大優(yōu)勢(shì)，日均用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到99分鐘，同比增加了5分鐘。這一高用戶(hù)粘性為B站帶來(lái)了增值服務(wù)收入的增長(zhǎng)，尤其是會(huì)員付費(fèi)方面，盡管收入增速有所放緩。
與此同時(shí)，B站年輕且高粘性的用戶(hù)群體也為其廣告業(yè)務(wù)帶來(lái)了優(yōu)勢(shì)。本季度正值618電商大促，廣告業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)達(dá)到30%，占總營(yíng)收的30%左右，并首次實(shí)現(xiàn)了廣告業(yè)務(wù)收入超過(guò)20億元。
在節(jié)流方面，B站主要通過(guò)裁員來(lái)控制研發(fā)費(fèi)用，本季度研發(fā)費(fèi)用同比下降15%。然而，B站也增加了營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，主要用于新游戲的宣發(fā)，這一策略也取得了成效，游戲業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)13%。
盡管B站在開(kāi)源節(jié)流方面取得了一定成效，但仍面臨挑戰(zhàn)。用戶(hù)規(guī)模增速放緩的同時(shí)，如何保證內(nèi)容收入和廣告收入的增長(zhǎng)，以及如何在控制費(fèi)用的同時(shí)保持工作效率，都是B站需要解決的問(wèn)題。
隨著商業(yè)化進(jìn)程的加速，B站用戶(hù)的付費(fèi)方式也變得更加多樣。一些用戶(hù)反映，雖然他們?cè)敢鉃橄矚g的內(nèi)容付費(fèi)，但對(duì)于一些“充電專(zhuān)屬”的內(nèi)容，他們更傾向于選擇免費(fèi)的視頻。
此外，B站的內(nèi)容氛圍也發(fā)生了變化，一些用戶(hù)表示平臺(tái)上的內(nèi)容質(zhì)量下降，廣告增多，這引發(fā)了部分用戶(hù)的吐槽和不滿(mǎn)。如何在商業(yè)化進(jìn)程中保持內(nèi)容生態(tài)的健康發(fā)展和良好的用戶(hù)體驗(yàn)，是B站需要平衡的問(wèn)題。
在電商方面，B站持續(xù)加碼，618戰(zhàn)報(bào)顯示其電商業(yè)務(wù)的顯著進(jìn)步。帶貨GMV同比增幅達(dá)146%，帶貨視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)359%。B站通過(guò)與傳統(tǒng)電商平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)了流量的開(kāi)放和互補(bǔ)，但同時(shí)也面臨著定價(jià)權(quán)受限的挑戰(zhàn)。
B站管理層表示，隨著廣告和游戲業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)毛利率還有大幅提升空間，并有望在三季度實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。在追求盈利的過(guò)程中，B站需要在加速商業(yè)化與保持獨(dú)特社區(qū)氛圍之間找到平衡點(diǎn)。
