【ITBEAR】8月23日消息，雀巢集團(tuán)宣布重要人事變動，現(xiàn)任執(zhí)行副總裁兼拉丁美洲大區(qū)（LATAM）首席執(zhí)行官Laurent Freixe將被任命為雀巢集團(tuán)新任首席執(zhí)行官，自9月1日起生效。與此同時，任職長達(dá)8年的首席執(zhí)行官馬克·施奈德（Mark Schneider）決定辭去首席執(zhí)行官和董事會成員職務(wù)，并將離開公司。
雀巢集團(tuán)，作為全球最大的食品飲料集團(tuán)之一，成立于1866年，總部位于瑞士。其業(yè)務(wù)范圍涵蓋了咖啡、茶、營養(yǎng)保健產(chǎn)品、乳制品、冰淇淋、預(yù)制食品和烹調(diào)品、寵物食品、巧克力和糖果以及瓶裝飲用水等眾多食品領(lǐng)域。值得一提的是，雀巢也是最早進(jìn)入中國市場的外資企業(yè)之一。
據(jù)ITBEAR了解，新任首席執(zhí)行官Laurent Freixe是法國籍，自1986年加入雀巢法國分公司以來，他已在雀巢擔(dān)任過多個業(yè)務(wù)和區(qū)域的負(fù)責(zé)人。Laurent Freixe在雀巢執(zhí)行董事會任職已有16年之久，他在2008年至2014年的金融危機(jī)期間成功管理了雀巢歐洲區(qū)的業(yè)務(wù)。2014年后，他接任雀巢美洲區(qū)首席執(zhí)行官，該區(qū)域是雀巢銷售額貢獻(xiàn)最多的區(qū)域。2022年，他又被任命為拉丁美洲大區(qū)首席執(zhí)行官，并帶領(lǐng)該地區(qū)度過了充滿挑戰(zhàn)的時期。
雀巢新任首席執(zhí)行官Laurent Freixe。圖片由雀巢提供。
雀巢對施奈德在任期間的工作給予了肯定，特別是在塑造產(chǎn)品組合、重點(diǎn)關(guān)注咖啡、寵物護(hù)理、營養(yǎng)健康產(chǎn)品等高增長品類方面所做出的貢獻(xiàn)。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，雀巢的總銷售額從2017年的898億瑞郎（折合人民幣約6160億元）增長到2023年的930億瑞士法郎。同時，他還對雀巢的產(chǎn)品組合進(jìn)行了調(diào)整，完成了多次收購和資產(chǎn)剝離。
然而，縱觀這幾年雀巢的業(yè)績變化，其經(jīng)歷了幾次業(yè)績下滑，直到2023年仍然有0.3%的負(fù)增長，整個雀巢急需恢復(fù)增長。根據(jù)雀巢最新發(fā)布的2024半年報顯示，上半年該集團(tuán)總銷售額繼續(xù)下降2.7%至450億瑞士法郎（約合人民幣3651.41億元），但有機(jī)增長率為2.1%，實(shí)際內(nèi)部增長率終于回正到0.1%。
具體到大中華區(qū)，上半年雀巢的咖啡業(yè)務(wù)、專業(yè)餐飲業(yè)務(wù)、糖果業(yè)務(wù)均取得了高個位數(shù)增長；普瑞納寵物護(hù)理業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長；調(diào)味品業(yè)務(wù)因居家外渠道和電商渠道的貢獻(xiàn)，增長保持穩(wěn)定。然而，嬰兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)和奶品業(yè)務(wù)均出現(xiàn)負(fù)增長，導(dǎo)致大中華大區(qū)上半年銷售額從去年同期的28.04億瑞郎下滑到26.39億瑞郎。
施奈德對于大中華區(qū)的一項(xiàng)重要舉措是，2021年10月，他關(guān)于成立雀巢新大區(qū)的動議獲得董事會的批準(zhǔn)。2022年，雀巢中國業(yè)務(wù)迎來了創(chuàng)立以來最大的一次調(diào)整，大中華大區(qū)從原來的亞大非區(qū)域單獨(dú)分離出來，獨(dú)立升級為全球五大區(qū)之一。這一調(diào)整縮短了決策鏈，同時提升了中國市場對于整個雀巢而言的重要性。隨后，升級后的大中華大區(qū)還迎來了首任本土CEO張西強(qiáng)。
對于中國市場，施奈德承認(rèn)雀巢曾犯過錯誤。據(jù)金融時報2023年的報道，他表示過去十年，雀巢有幾項(xiàng)投資沒有成功，包括對花生牛奶品牌銀鷺的收購，以及面對嬰幼兒配方奶粉市場份額的下滑。他認(rèn)為，應(yīng)該看到更大的人口機(jī)會在于中老年人。
自去年開始，雀巢已經(jīng)將一部分資源傾斜至中老年乳制品的新品上。2023年11月，面向中老年人群的雀巢N3親體奶產(chǎn)品在中國首發(fā)，這讓雀巢熟齡營養(yǎng)產(chǎn)品2023年四季度的銷售出現(xiàn)雙位數(shù)增長。
此外，雀巢還加大了對中國寵物食品的投資。2020年，雀巢投資8.3億在天津進(jìn)行產(chǎn)能布局，天津也成為雀巢全球第四大寵物處方糧的基地。2022年4月，雀巢再次增資2.3億升級普瑞納冠能犬糧和貓糧產(chǎn)品。
