【ITBEAR】9月25日消息，近期，有關(guān)寶馬在中國(guó)市場(chǎng)重返“價(jià)格戰(zhàn)”的傳聞在網(wǎng)絡(luò)上流傳。對(duì)此，寶馬中國(guó)相關(guān)人士作出回應(yīng)，表示：“2024年，中國(guó)汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)進(jìn)一步升級(jí)，幾乎所有汽車品牌都面臨著同樣的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。然而，寶馬近期并未對(duì)建議零售價(jià)進(jìn)行任何調(diào)整。我們的授權(quán)經(jīng)銷商會(huì)根據(jù)市場(chǎng)情況自主決定零售價(jià)格，而最終的成交價(jià)會(huì)受到具體交易情況的影響?！?/p>
據(jù)ITBEAR了解，7月初，由于價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致寶馬門店虧損嚴(yán)重，寶馬決定通過減少銷售量來(lái)穩(wěn)定價(jià)格，從而緩解門店的經(jīng)營(yíng)壓力。這也意味著，寶馬品牌停止了持續(xù)近一年的“降價(jià)保份額”策略。同時(shí)，寶馬中國(guó)方面表示，下半年在中國(guó)市場(chǎng)，他們將重點(diǎn)關(guān)注業(yè)務(wù)質(zhì)量，支持經(jīng)銷商穩(wěn)扎穩(wěn)打。7月底，寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高翔針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”發(fā)表看法：“寶馬品牌不愿參與無(wú)意義的競(jìng)爭(zhēng)，而是致力于真正有價(jià)值的事情?！?/p>
在理想汽車公布的9月16-22日周銷量榜中，寶馬在中國(guó)市場(chǎng)豪華品牌銷量排名中滑落至第五名，銷量成績(jī)不及奧迪和奔馳。回顧8月份的品牌銷量榜，奔馳品牌銷量為49506臺(tái)，奧迪品牌銷量為47900臺(tái)，而寶馬品牌銷量為34875臺(tái)，同樣低于奔馳和奧迪。
寶馬在中國(guó)市場(chǎng)的這一系列調(diào)整和變化，無(wú)疑反映了當(dāng)前汽車市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)以及品牌對(duì)于市場(chǎng)策略的深思熟慮。未來(lái)，寶馬將如何在保持品牌價(jià)值的同時(shí)，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，值得持續(xù)關(guān)注。#寶馬# #中國(guó)市場(chǎng)# #價(jià)格戰(zhàn)# #銷量排名# #業(yè)務(wù)質(zhì)量#
