【ITBEAR】9月24日消息，在安徽電視臺(tái)演播大廳，一場(chǎng)盛大的發(fā)布會(huì)剛剛落幕，人群緩緩涌出，而另一場(chǎng)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)才剛剛揭開序幕。22點(diǎn)過后，合肥的一家商場(chǎng)已結(jié)束營(yíng)業(yè)，唯獨(dú)樂道的門店依舊燈火通明，店內(nèi)人聲鼎沸，十幾個(gè)身著統(tǒng)一白體恤、灰褲子的店員忙碌地打著電話，場(chǎng)面熱鬧非凡。
店內(nèi)各個(gè)角落都充滿了緊張而有序的工作氛圍。有人躲在展車后排，有人戴著耳機(jī)聚在小桌前翻閱資料，還有人站在門口接待顧客，甚至有人席地坐在角落，一只手捂住耳朵，只為創(chuàng)造一個(gè)更安靜的環(huán)境進(jìn)行通話。他們的目標(biāo)一致：在發(fā)布會(huì)后的黃金時(shí)段，確認(rèn)客戶轉(zhuǎn)大定的意向，爭(zhēng)取更多的訂單。
據(jù)ITBEAR了解，樂道L60的上市規(guī)則頗具吸引力：在9月20日零點(diǎn)前，支付2000元意向金的用戶可以抵扣6000元車款。同時(shí)，店員們?cè)陔娫捴袠O力保證，今晚轉(zhuǎn)大定的客戶能在年內(nèi)提車。這一優(yōu)惠政策使得訂單量激增，那些未能及時(shí)轉(zhuǎn)為大定的訂單，不僅錯(cuò)失了4000元的優(yōu)惠，還可能面臨更長(zhǎng)的提車等待時(shí)間。
源源不斷的訂單正考驗(yàn)著樂道的產(chǎn)能。一位店內(nèi)銷售人員透露，她和同事們每人手中握有約100張訂單，僅這家門店就有超過1000張的訂單量。發(fā)布會(huì)上的價(jià)格一經(jīng)公布，更多的訂單如潮水般涌來。
樂道總裁艾鐵成在發(fā)布會(huì)上宣布了新車的價(jià)格：標(biāo)準(zhǔn)版本售價(jià)20.69萬起，Bass版本14.99萬起。這一價(jià)格策略立即引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)熱烈反響，全場(chǎng)歡呼聲不斷。李斌在發(fā)布會(huì)后的群訪中表示：“爆單了，服務(wù)器擴(kuò)容了5倍，還是有點(diǎn)卡。”
樂道L60被寄予厚望，這款“換電特斯拉”在過去四個(gè)月里一直備受關(guān)注。作為蔚來子品牌，樂道的發(fā)布也標(biāo)志著蔚來將成為首個(gè)完成子品牌建設(shè)的造車新勢(shì)力。人們好奇，這一新的轉(zhuǎn)變將帶來怎樣的市場(chǎng)效應(yīng)。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置充滿了“歡樂、童趣、活力”的氛圍，從工作人員的列隊(duì)歡迎、橙色的主題布置，到各種印著笑臉的卡通玩偶和毛絨道具，無不傳達(dá)出樂道的品牌理念。艾鐵成此前在迪士尼樂園工作近十年，負(fù)責(zé)上海迪士尼的建設(shè)，他成功地將這種創(chuàng)造快樂的基因遷移到樂道品牌中。
在中國(guó)20—30萬汽車市場(chǎng)中，家庭用戶占據(jù)主導(dǎo)地位。樂道L60嚴(yán)格貼近用戶的高頻需求，以產(chǎn)品定義的思維解決新車的每一個(gè)細(xì)節(jié)。在“冰箱、彩電、大沙發(fā)”的產(chǎn)品思路上，樂道更進(jìn)一步，將冰箱做大，嵌入了一款52L的車載冰柜，支持多項(xiàng)智能功能。
這款車載冰箱是樂道和美的深度合作的產(chǎn)物，展現(xiàn)了雙方在技術(shù)創(chuàng)新上的緊密合作。美的集團(tuán)的相關(guān)人士表示，將車載冰箱放在后備箱是樂道方面的創(chuàng)意，旨在不占用車內(nèi)空間。隨著樂道L60的正式上市，這款車載冰箱也將在下個(gè)月初量產(chǎn)。
新車的其他部分也遵循著更極致的設(shè)計(jì)思路。內(nèi)飾上，樂道延續(xù)了蔚來的內(nèi)飾風(fēng)格，并采用了大量軟性包裹材料和母嬰級(jí)健康材質(zhì)，切中家庭用戶的健康需求。同時(shí)，后排設(shè)有小屏幕，擁有獨(dú)立的視頻播放功能等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)也一應(yīng)俱全。
為了更好地貼近用戶的高頻需求，樂道L60在設(shè)計(jì)上做出了諸多取舍。李斌表示，做家庭用車是一個(gè)取舍的過程，他們圍繞車內(nèi)空間、舒適底盤等用戶核心需求進(jìn)行優(yōu)化，力求打造一款集大成的產(chǎn)品。
