【ITBEAR】9月24日消息，近期，有關寶馬汽車價格戰(zhàn)的傳聞在市場上引起了一陣騷動，但經(jīng)過深入調(diào)查，實際情況似乎并未如此。盡管有報道指出寶馬部分車型價格有所下降，但這并不足以證明寶馬已經(jīng)重新卷入了價格戰(zhàn)。
以寶馬i3和i7為例，盡管網(wǎng)絡上流傳著“降價55萬”的說法，但實際上這一降幅僅適用于頂配版的i7，且降價后的價格依然高達140萬元，對于普通消費者而言仍然遙不可及。入門級i7的降價幅度則更為有限，起售價仍維持在70萬元左右。與其他豪華品牌的高端車型相比，這一降價幅度并不夸張，也不能作為寶馬重回價格戰(zhàn)的證據(jù)。
據(jù)ITBEAR了解，寶馬燃油車系列的價格也相對穩(wěn)定，尤其是正在清庫存的3系車型，其裸車報價雖有所降低，但采取五年分期的金融方案后，最終價格并未出現(xiàn)大幅波動。與退出價格戰(zhàn)以來的寶馬車主普遍提車價格相比，當前價格并未出現(xiàn)新的價格戰(zhàn)跡象。
從銷售和市場反饋來看，寶馬并未表現(xiàn)出重新卷入價格戰(zhàn)的趨勢。個別低價可能源于特定店內(nèi)的特殊情況，并不具備普遍代表性。寶馬當前所采取的策略相對溫和，所謂“退出價格戰(zhàn)”并不意味著完全以指導價或五年前的方式銷售車輛。實際上，當前價格與一年前相比已有一定降幅，未來也不排除進一步降價的可能。
寶馬之所以在這場豪華品牌降價風波中成為焦點，與其產(chǎn)品戰(zhàn)略密切相關。在中國市場的新能源熱潮中，寶馬是BBA中最為積極投身新能源車型的品牌。i3-i7系列以及ix3-ix7系列均投入了大量精力，期待能在市場上取得佳績。同時，寶馬還在中國追加投資，建設動力電池工廠并擴大研發(fā)團隊，顯示出其在電動化領域的決心。
然而，盡管寶馬在電動化方面取得了顯著進步，但在中國新能源品牌的高度競爭下，任何海外品牌都面臨巨大挑戰(zhàn)。這或許是成長過程中的陣痛，但長遠來看，如果合資豪華品牌不積極投身新能源領域，將面臨更大的危機。
綜合來看，寶馬的困境與在華豪華品牌整體的困境相似，而其被推至風口浪尖的一個重要原因正是其努力求變所帶來的更大阻力。與其關注寶馬是否會回到價格戰(zhàn)，更大的問題在于豪華品牌在中國市場的洗牌將持續(xù)多久，以及洗牌后傳統(tǒng)豪強們的新位置和出路在哪里。
盡管面臨經(jīng)銷商困境等挑戰(zhàn)，但寶馬重回價格戰(zhàn)一線的可能性不大。銷量的下滑若僅靠低價來刺激，將損害品牌信譽度并無法帶來長期好處。寶馬的出路或許在于即將上市的新車和新技術(shù)，以及全新電動時代的到來。這些將是判斷寶馬是否能夠走出困境的更堅實依據(jù)。
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