【ITBEAR科技資訊】7月30日消息，TikTok Shop在東南亞電商市場的崛起引發了新的競爭格局。根據墨騰創投最新發布的《2024年東南亞電商報告》，去年東南亞電商平臺商品交易總額達到1146億美元，其中Shopee以48%的市場份額位居榜首，但TikTok Shop的快速增長已使其成為該地區的一個強大競爭者。
報告中指出，TikTok Shop與印尼最大的電商平臺Tokopedia合并后，兩者市場份額合計達到28.4%，超越Lazada成為東南亞第二大電商平臺。TikTok Shop的GMV相比2022年幾乎翻了4倍，成為該地區增長率最快的電商平臺。
TikTok Shop的成功得益于其獨特的興趣電商模式，與傳統的貨架電商形成錯位競爭。通過短視頻和直播形式，TikTok Shop吸引了大量年輕用戶，在東南亞市場形成了強大的用戶基礎。據TikTok官方數據，截至2023年中，TikTok在東南亞的月活躍用戶總數已達3.25億。
面對TikTok Shop的強勁勢頭，Shopee和Lazada等老牌電商平臺也開始積極布局直播電商領域，以應對新興競爭者的挑戰。Shopee去年加大了對直播業務的投資，并推出了一系列直播活動以提升銷售。同時，Lazada也升級了跨境物流系統，提高了自身競爭優勢。
據ITBEAR科技資訊了解，東南亞電商市場尚處于快速發展階段，電商零售額僅占零售總額的10%，低于全球平均值。這顯示出東南亞電商市場仍有巨大的發展潛力。各大巨頭紛紛布局，希望通過不同的戰略和模式在競爭中脫穎而出。
然而，TikTok Shop作為外來新興勢力，在本地化方面仍面臨挑戰。去年下半年，TikTok在印尼和馬來西亞等地遭遇了合規危機，這提醒了該公司在更好地適應東南亞政治和文化環境方面的緊迫性。
東南亞電商市場正在經歷一場激烈的變革。隨著TikTok Shop的崛起和老牌電商平臺的積極布局，未來的競爭格局仍充滿變數。各大平臺需要不斷創新和調整策略以適應市場的快速變化并抓住發展機遇。
