【ITBEAR】8月28日消息，在2024年上半年的財(cái)報(bào)發(fā)布中，Keep展示了其業(yè)務(wù)發(fā)展的韌性和轉(zhuǎn)型的決心。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Keep總營(yíng)收達(dá)到10.37億元，同比增長(zhǎng)5.4%。期內(nèi)非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則經(jīng)調(diào)整凈虧損收窄至1.61億元，同比減少了28%。這一系列積極的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)背后，是Keep在運(yùn)營(yíng)成本控制和毛利水平提升方面的顯著成效，毛利由上一年同期的4.24億元增長(zhǎng)至4.77億元，漲幅達(dá)12.7%。
據(jù)ITBEAR了解，資本市場(chǎng)對(duì)Keep的未來(lái)充滿(mǎn)期待。財(cái)報(bào)發(fā)布前，Keep股價(jià)在短短十個(gè)交易日內(nèi)上漲超過(guò)30%，盡管后期有所波動(dòng)，但總體來(lái)看，市場(chǎng)對(duì)Keep的商業(yè)前景仍持樂(lè)觀態(tài)度。華泰證券指出，憑借豐富多樣的健身內(nèi)容、智能健身設(shè)備以及配套產(chǎn)品打造的生態(tài)閉環(huán)，Keep有望逐步擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的穩(wěn)步發(fā)展。
在當(dāng)前追求高質(zhì)量增長(zhǎng)的時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更傾向于通過(guò)“精打細(xì)算”的方式謀求穩(wěn)步發(fā)展。對(duì)于Keep而言，初期的快速增長(zhǎng)階段已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)在及未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，公司的戰(zhàn)略重點(diǎn)將放在如何實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增長(zhǎng)上。報(bào)告期內(nèi)，自有品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)收達(dá)到5.01億元，同比增長(zhǎng)7.5%，占公司總營(yíng)收的48.3%，顯示出消費(fèi)品業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力。
除了硬件設(shè)備的熱銷(xiāo)，Keep的運(yùn)動(dòng)裝備銷(xiāo)量也在快速增長(zhǎng)，包括服飾、啞鈴、瑜伽墊等產(chǎn)品。與此同時(shí)，公司最新推出的不傷地板軟膠壺鈴、肘撐健腹輪、多彩啞鈴等產(chǎn)品也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。隨著線(xiàn)下活動(dòng)熱情的高漲，Keep正不斷擴(kuò)大運(yùn)動(dòng)服務(wù)的品類(lèi)范疇，通過(guò)增設(shè)更多線(xiàn)下入口促進(jìn)消費(fèi)品的銷(xiāo)售。
線(xiàn)上會(huì)員及付費(fèi)內(nèi)容（會(huì)員業(yè)務(wù)）營(yíng)收為4.37億元，同比下降2.6%，該業(yè)務(wù)收入占比從之前的45.6%下滑至42.1%。盡管會(huì)員業(yè)務(wù)出現(xiàn)小幅波動(dòng)，但在整體消費(fèi)降級(jí)的宏觀背景下，與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的消費(fèi)具有更強(qiáng)的波動(dòng)耐受性，這也顯示出Keep會(huì)員模式的商業(yè)潛力。作為工具類(lèi)App垂直領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，Keep已進(jìn)入深耕賽道、做細(xì)服務(wù)的新發(fā)展階段，目標(biāo)更聚焦于通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)，提升用戶(hù)使用黏性和付費(fèi)意愿。
廣告及其他業(yè)務(wù)方面，報(bào)告期內(nèi)營(yíng)收為9887萬(wàn)元，同比增幅達(dá)42.4%，顯示出廣告主對(duì)平臺(tái)價(jià)值的認(rèn)可。為了建立專(zhuān)業(yè)的壁壘，Keep在內(nèi)容、生態(tài)和用戶(hù)心智三個(gè)層面進(jìn)行了深度布局。內(nèi)容方面，Keep已逐步摸索出成熟的產(chǎn)出模式，不斷拓展內(nèi)容邊界，成為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者內(nèi)容首選的平臺(tái)。生態(tài)方面，Keep致力于打造“運(yùn)動(dòng)+科技”雙引擎，提升線(xiàn)上內(nèi)容質(zhì)量，深化軟硬件鏈接，提供智能化體驗(yàn)。用戶(hù)心智方面，會(huì)員滲透率和ARPU的提升，顯示出用戶(hù)對(duì)Keep的認(rèn)可和歸屬感。
展望未來(lái)，Keep將繼續(xù)聚焦提升整體線(xiàn)上服務(wù)，豐富會(huì)員權(quán)益，挖掘工具數(shù)據(jù)價(jià)值，并積極拓展線(xiàn)下布局和AI海外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品組合。隨著中國(guó)健身市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，Keep作為運(yùn)動(dòng)健身賽道中的獨(dú)特樣本，未來(lái)仍有巨大的商業(yè)空間等待挖掘。盡管Keep的資本表現(xiàn)一直受到一些質(zhì)疑，但從其毛利水平、會(huì)員滲透率、ARPU等經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)來(lái)看，這家公司仍具有一定的市場(chǎng)占位和用戶(hù)口碑，其價(jià)值有望在未來(lái)得到重估。
