【ITBEAR】8月24日消息，自1995年踏入中國(guó)市場(chǎng)，安利（中國(guó)）已連續(xù)20年穩(wěn)居安利全球最大市場(chǎng)的寶座，同時(shí)也是其全球表現(xiàn)最優(yōu)、成長(zhǎng)最迅猛的市場(chǎng)之一。
安利（中國(guó)）的董事長(zhǎng)兼總裁余放曾透露，過去三年間，安利（中國(guó)）實(shí)現(xiàn)了年均7%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，表現(xiàn)尤為出色。據(jù)最新消息，2024年上半年，安利（中國(guó)）的業(yè)績(jī)依舊保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
安利（中國(guó)）的成功不僅僅體現(xiàn)在業(yè)績(jī)上，其深度的本土化戰(zhàn)略和對(duì)中國(guó)市場(chǎng)不斷加大的投入也是關(guān)鍵因素。據(jù)ITBEAR了解，安利目前已在中國(guó)的31個(gè)省市自治區(qū)、191個(gè)城市設(shè)立了191個(gè)線下店鋪，這些店鋪不僅作為銷售點(diǎn)，還兼具服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的功能，便于全國(guó)各地的經(jīng)銷商提貨，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。店鋪類型包括3家旗艦體驗(yàn)館、42家體驗(yàn)館、3家體驗(yàn)店、100家創(chuàng)客中心、42家業(yè)務(wù)中心和1家傳統(tǒng)店鋪。
作為在中國(guó)直銷市場(chǎng)深耕近30年的領(lǐng)軍企業(yè)，安利（中國(guó)）是中國(guó)直銷業(yè)績(jī)最大、發(fā)展最成熟、市場(chǎng)拓展最深入的企業(yè)。其各類店鋪的分布也在某種程度上反映了中國(guó)各地直銷市場(chǎng)的大小和發(fā)展程度。
為了更直觀地展示安利（中國(guó)）的市場(chǎng)分布情況，并為整個(gè)中國(guó)直銷市場(chǎng)的分布提供參考，《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》特別制作了安利（中國(guó)）的店鋪分布圖。
安利（中國(guó)）店鋪分布圖
面對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的多樣變化，安利（中國(guó)）憑借其強(qiáng)大的品牌影響力、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品線和獨(dú)特的直銷商業(yè)模式，持續(xù)通過線上線下融合的運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。除了在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和社群經(jīng)濟(jì)方面做出積極努力，安利（中國(guó)）還在不斷強(qiáng)化線下實(shí)體門店在提供服務(wù)、與消費(fèi)者建立牢固關(guān)系等方面的重要性，這一點(diǎn)在其店鋪分布圖中得到了充分體現(xiàn)。
在省份分布上，江蘇、山東、廣東、浙江四省的店鋪數(shù)量位列前茅，共占據(jù)安利（中國(guó)）總店鋪數(shù)量的35.6%。這一排名與2023年我國(guó)省份GDP的排名（廣東、江蘇、山東、浙江）位次稍有不同，但整體相似，說明直銷市場(chǎng)的發(fā)展與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平保持高度一致性。
安利（中國(guó)）的191家店鋪分布是經(jīng)過科學(xué)考量的，一城僅有一家，且店鋪類型多樣化，是安利公司實(shí)施體驗(yàn)戰(zhàn)略的重要組成部分。例如，江蘇省作為長(zhǎng)江三角洲的重要省份，擁有良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和優(yōu)秀的消費(fèi)潛力，因此成為了安利（中國(guó)）全國(guó)布局的重點(diǎn)。
近年來，在新零售成為熱詞的背景下，各大企業(yè)都在爭(zhēng)先恐后地布局線下商業(yè)實(shí)體。而安利早在2014年便開始著手布局包含線下體驗(yàn)實(shí)體在內(nèi)的體驗(yàn)戰(zhàn)略了。安利（中國(guó)）通過對(duì)傳統(tǒng)店鋪的改造升級(jí)，建成了現(xiàn)今的體驗(yàn)實(shí)體店，涵蓋了體驗(yàn)功能、品牌展示、社群活動(dòng)等功能，不僅是產(chǎn)品展示和銷售的場(chǎng)所，更強(qiáng)調(diào)提供高品質(zhì)的體驗(yàn)環(huán)境。
這些店鋪的設(shè)立還有助于承接線上流量，實(shí)現(xiàn)線上線下的有機(jī)聯(lián)動(dòng)，支持營(yíng)銷人員運(yùn)營(yíng)大健康和美好生活社群，推動(dòng)公司業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。安利（中國(guó)）靠體驗(yàn)戰(zhàn)略在直銷行業(yè)強(qiáng)勢(shì)突圍，走在潮流前端，贏在體驗(yàn)時(shí)代。
安利廣州旗艦體驗(yàn)館
除了安利，業(yè)內(nèi)還有包括無限極、USANA葆嬰在內(nèi)的直銷企業(yè)都加強(qiáng)了線下體驗(yàn)實(shí)體的建設(shè)。然而，據(jù)安利（中國(guó)）工作人員介紹，近幾年隨著公司業(yè)務(wù)擴(kuò)展、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，安利在中國(guó)的店鋪歷經(jīng)了全面改造及整合搬遷后，店鋪數(shù)量及類型在不斷發(fā)生變化。實(shí)際上，目前安利（中國(guó)）的線下店鋪主要是旗艦體驗(yàn)館、體驗(yàn)店、創(chuàng)客中心等，具體精確數(shù)據(jù)及分布情況暫不得知。
以下是通過安利（中國(guó)）官網(wǎng)整理獲取的店鋪統(tǒng)計(jì)表，統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2024年8月22日。
