【ITBEAR】隨著TikTok在美國面臨可能的禁令，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正積極利用類似功能吸引用戶。然而，字節(jié)跳動(dòng)旗下的Lemon8應(yīng)用卻因加大廣告投入而逐漸受到美國用戶的青睞。
Lemon8雖于2020年起在部分亞洲國家推出，但去年2月在美國的首次亮相及全球營(yíng)銷活動(dòng)使其迅速走紅。特別是在美國政府討論迫使字節(jié)跳動(dòng)出售TikTok的法案時(shí)，Lemon8的受歡迎程度更是直線上升。
用戶稱Lemon8為Instagram和Pinterest的結(jié)合體，展示了多樣化的社交帖子和影響力人士推薦的產(chǎn)品。該應(yīng)用采用了與TikTok相同的推薦算法，這也是TikTok廣受用戶、品牌和廣告商歡迎的關(guān)鍵因素。
字節(jié)跳動(dòng)似乎將Lemon8視為TikTok可能的替代品，并在TikTok面臨法律挑戰(zhàn)之際加大了對(duì)Lemon8的廣告投入。據(jù)Appfigures數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動(dòng)在過去一周內(nèi)使用了5,300個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行大規(guī)模的Apple Search Ads廣告活動(dòng)，主要針對(duì)品牌關(guān)鍵詞如TikTok、CapCut、Instagram和Canva等。
Lemon8的廣告也直接出現(xiàn)在TikTok的推薦流中，引發(fā)了TikTok創(chuàng)作者對(duì)該應(yīng)用的廣泛討論。自Lemon8在美國全國范圍內(nèi)推出以來，已有數(shù)百名創(chuàng)作者簽約在該平臺(tái)上進(jìn)行廣告合作，按照字節(jié)跳動(dòng)的指示發(fā)布內(nèi)容。
Lemon8的下載量也在持續(xù)攀升。在蘋果的App Store上，該應(yīng)用已躋身美國下載量最多的十大應(yīng)用程序之列。據(jù)Appfigures估計(jì)，Lemon8今年在全球的下載量約為1600萬次，其中約一半來自美國用戶。
如果TikTok因無法滿足剝離要求或出于國家安全擔(dān)憂而被禁止，用戶可能會(huì)選擇將他們的粉絲遷移到Lemon8。這種大規(guī)模的遷移可能會(huì)給聯(lián)邦政府帶來新的問題。
